Content marketing i social media : jak przyciągnąć klientów
Nowe wydanie książki, która przybliża zagadnienie content marketingu. Przedstawia - krok po kroku - jak kreować strategię content marketingową oraz tworzyć treści do internetu i budować społeczność wokół marki w social media. To pierwsza publikacja omawiająca światowe standardy, w sposób umożliwiający zaadaptowanie ich na polskim rynku. Drugie wydanie zostało poszerzone m.in. o szczegółowe
omówienie komunikacji w social media, proces dojrzewania leadów i automatyzacji działań content marketingowych. W książce znalazły się również porady dotyczące tworzenia treści pod smartfony oraz femvertising, czyli komunikację skierowaną do kobiet. Content marketing i social media stanowi poradnik dla marketingowców, osób zajmujących się PR-em oraz komunikacją i budową marki, social media managerów, blogerów, dziennikarzy oraz właścicieli firm.
Zobacz pełny opisOdpowiedzialność: | Barbara Stawarz-García. |
Seria: | E-marketing |
Hasła: | Content marketing Media społecznościowe Poradnik |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2019. |
Wydanie: | Wydanie 2. - 3 dodruk. |
Opis fizyczny: | 180 stron : ilustracje, wykresy ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliografia, netografia na stronach 177-178. |
Przeznaczenie: | Dla marketingowców, specjalistów PR, social media managerów, blogerów, dziennikarzy oraz właścicieli firm. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Spis treści
- Rozdział 1. Kuchnia. Wstęp do content marketingu
- 1.1. Zbuduj dom dla swojej marki… w internecie
- 1.2. Czym jest content marketing
- 1.3. Rynek content marketingu w Polsce
- 1.4. Mity na temat content marketingu
- Rozdział 2. Przedpokój. Budowanie persony
- 2.1. Do kogo kierujesz swoją komunikację
- 2.2. Czy to koniec demografii
- 2.3. Jak budować personę
- 2.4. Persony w procesie zakupowym
- 2.5. Z czego powinna składać się persona
- 2.6. Stwórz mapę empatii dla persony
- 2.7. Jaki jest współczesny konsument
- 2.7.1. Narcyzm
- 2.7.2. Mobilność
- 2.7.3. Pośpiech
- 2.7.4. Indywidualizm
- Rozdział 3. Gabinet. Webwriting – jak pisać teksty do internetu
- 3.1. Treści internetowe rozszyfrowane
- 3.2. Jak czytamy w internecie
- 3.3. Copywriting internetowy
- 3.4. Zasady webwritingu
- 3.4.1. M-copywriting, pisanie na smartfony
- 3.4.2. Neuromarketing na smartfonie
- 3.5. Google is king
- 3.5.1. Czego nie lubią algorytmy Google’a
- 3.5.2. Jaką treść lubi Google
- 3.5.3. Porozmawiaj ze swoim smartfonem
- 3.5.4. Indeks czytelności treści (FOG)
- 3.6. Idealna długość treści w internecie
- 3.6.1. Stwórz czytelną strukturę tekstu
- 3.6.2. Jakie treści preferuje Google
- 3.6.3. W poszukiwaniu złotego środka
- 3.6.4. Blogi
- 3.6.5. Tytuł e-maila
- 3.6.6. Długość linijki tekstu
- 3.6.7. Długość paragrafu
- 3.6.8. Długość wideo na YouTubie
- 3.6.9. Podcasty
- 3.6.10. Posty na Facebooku
- 3.6.11. Posty na Twitterze
- 3.6.12. Długość ma znaczenie
- 3.7. Sposoby na tytuły internetowe
- 3.8. Jak zbudować księgę stylu w strategii content marketingowej
- 3.9. Zasady copywritingu produktowego, czyli content marketing w e-commerce
- Rozdział 4. Jadalnia. Strategia content marketingowa
- 4.1. Serce domu i marketera – strategia
- 4.2. Audyt i analiza
- 4.3. Potrzeby grupy docelowej – budowa person
- 4.4. Cele działań content marketingowych i wskaźniki pomiaru
- 4.5. Kalendarz redakcyjny
- 4.6. Realizacja i pomiar działań
- 4.7. Storytelling w content marketingu
- 4.7.1. Neurony lustrzane
- 4.7.2. Monomit i podróż bohatera
- 4.7.3. Archetypy w budowaniu marki
- 4.8. Od storytellingu do life-story
- 4.9. Content marketing w personal brandingu
- 4.9.1. Bądź widoczny
- 4.9.2. Blog jako narzędzie personal brandingu
- 4.9.3. Pokora przede wszystkim
- 4.10. Content marketing marek luksusowych
- 4.11. CSR w content marketingu
- Rozdział 5. Warsztat. Narzędzia content marketingowe
- 5.1. Najpopularniejsze narzędzia
- 5.2. Marketing momentów i komunikacja wizualna
- 5.3. Social media w content marketingu
- 5.3.1. Wprowadzenie
- 5.3.2. Facebook
- 5.3.3. Instagram
- 5.3.4. Twitter
- 5.3.5. YouTube
- 5.3.6. LinkedIn
- 5.3.7. SlideShare
- 5.3.8. Pinterest
- 5.4. Blog firmowy
- 5.4.1. Od czego zacząć prowadzenie bloga firmowego
- 5.4.2. Blog firmowy w praktyce
- 5.5. Jak wykorzystać content marketing przy organizacji eventu
- 5.6. Jak zwiększyć zaangażowanie w social media
- Rozdział 6. Ogród. Dystrybucja treści
- 6.1. Narzędzia dystrybucji treści
- 6.2. Recykling treści
- 6.3. SEO a dystrybucja treści
- 6.3.1. SEO kiedyś i dzisiaj
- 6.3.2. Content marketing to nowe SEO
- 6.3.3. Aktywny monitoring
- 6.4. Influencer marketing
- 6.5. Publikacje u wydawców
- 6.6. Zautomatyzowana dystrybucja treści
- 6.7. Jak zwiększać ruch na stronie internetowej
- 6.8. Growth hacking
- 6.8.1. Wprowadzenie
- 6.8.2. PS. Kocham Cię
- 6.8.3. Guest blogging
- 6.8.4. Wzywaj do działania
- 6.8.5. Grywalizacja i współpraca
- 6.8.6. Komitywa WWW z social media
- 6.8.7. Bezpłatna edukacja
- 6.8.8. Testuj umiejscowienie przycisku do udostępniania treści
- 6.8.9. Webwriting w growth hackingu
- 6.8.10. Oswajamy Google+
- 6.8.11. Testuj stronę „o nas” 153
- 6.8.12. Pozwól sobie na więcej
- 6.8.13. Martwe linki
- 6.9. Ego bait
- Rozdział 7. Garderoba. Content marketing skierowany do kobiet
- 7.1. Kobieta to Twój kluczowy klient
- 7.2. Jaką konsumentką jest kobieta
- 7.3. Kobiety mają głos?
- 7.4. Jakich przekazów oczekuje kobieta w komunikacji
- 7.5. Don’t think pink!
- 7.6. Womanology
- Rozdział 8. Poddasze. Przyszłość content marketingu
- 8.1. Podsumowanie
- 8.2. Trendy na najbliższe lata
- 8.2.1. Mobile First
- 8.2.2. Strona WWW – content i design
- 8.2.3. Wideo
- 8.2.4. Real Time Marketing
- 8.2.5. Komunikacja efemeryczna
- 8.2.6. Sztuczna inteligencja i boty
- 8.2.7. Omnichannel marketing 8.2.8. Custom-content
- 8.2.9. Big data – wiemy jeszcze więcej!
- 8.2.10. Contentowe tu i teraz!
- 8.3. Trendy na nieco dalszą przyszłość
- 8.3.1. Virtual i Augmented Reality
- 8.3.2. Nowe nośniki treści
- 8.3.3. Inteligentne gadżety
- 8.3.4. Content przyszłości
- Bibliografia
- Spis rysunków i wykresów
- *
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)