Miejska Biblioteka

Marketing międzynarodowy

Autor: Limański, Andrzej.

Głównym celem pracy jest identyfikacja i charakterystyka rozwoju koncepcji marketingu na rynkach zagranicznych w warunkach postępujących procesów globalizacji i integracji ekonomicznej.W publikacji skoncentrowano się na trzech zasadniczych obszarach tematycznych: - internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa;- marketing w operacjach na rynkach zagranicznych;- strategia marketingu-mix na rynkach zagranicznych.

---

1. Wprowadzenie
2. Rozdział 1. Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa
3. 1. Istota i sposoby interpretacji zjawiska internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
4. 2. Motywy internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
5. 3. Strategie ekspansji zagranicznej przedsiębiorstwa – formy internacjonalizacji i globalizacji
6. 3.1. Eksport
7. 3.2. Kooperacja niekapitałowa
8. 3.2.1. Sprzedaż licencji
9. 3.2.2. Franchising
10. 3.2.3. Kontrakty na zarządzanie (kontrakty menedżerskie)
11. 3.2.4. Kontrakty na inwestycje „pod klucz”
12. 3.2.5. Kontrakty na poddostawy (produkcja kontraktowa)
13. 3.3. Kooperacja kapitałowa – joint venture
14. 3.4. Samodzielne prowadzenie działalności gospodarczej za granicą
15. 4. Proces internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
16. 4.1. Model stopniowej internacjonalizacji przedsiębiorstwa (model sekwencyjny)
17. 4.2. Koncepcja przedsiębiorstwa „globalnego od początku” (born global)
18. 4.3. Internacjonalizacja przedsiębiorstwa w podejściu sieciowym
19. 5. Zastosowanie technologii internetowych jako przesłanka internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
20. 6. Pomiar internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
21. 6.1. Analityczne (indywidualne) wskaźniki internacjonalizacji i globalizacji
22. 6.2. Syntetyczne wskaźniki internacjonalizacji i globalizacji
23. 6.3. Kompleksowe badanie stopnia globalizacji przedsiębiorstwa
24. Rozdział 2. Marketing w operacjach na rynkach zagranicznych
25. 1. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstwa
26. 1.1. Pojęcie i struktura międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa
27. 1.2. Podstawowe cechy międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa oraz znaczenie jego analizy
28. 2. Charakterystyka elementów strukturalnych międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa
29. 2.1. Otoczenie demograficzne
30. 2.2. Otoczenie ekonomiczne
31. 2.3. Otoczenie polityczno-prawne
32. 2.4. Otoczenie technologiczne
33. 2.5. Otoczenie naturalne
34. 2.6. Otoczenie kulturowe
35. 2.6.1. Pojęcie kultury i podstawowe uwarunkowania kulturowe
36. 2.6.2. Orientacje kulturowe
37. 3. Ewolucja koncepcji marketingu na rynkach zagranicznych
38. 3.1. Marketing na rynkach zagranicznych – istota i kierunki zmian
39. 3.2. Standaryzacja i adaptacja działań marketingowych
40. 3.3. Międzynarodowa orientacja przedsiębiorstwa
41. 3.4. Podejścia do marketingu na rynkach zagranicznych
42. 4. Międzynarodowe badania marketingowe
43. 4.1. Badania marketingowe w systemie informacji marketingowej – pojęcie, zakresy i rodzaje badań
44. 4.2. Źródła informacji oraz metody i techniki pomiaru
45. 4.3. Podstawowe problemy międzynarodowych badań marketingowych
46. 5. Międzynarodowa segmentacja rynku
47. 5.1. Istota i uwarunkowania międzynarodowej segmentacji rynku
48. 5.2. Makrosegmentacja – selekcja i wybór rynków zagranicznych
49. 5.3. Mikrosegmentacja – identyfikacja jednorodnych grup konsumentów w poszczególnych krajach
50. 5.4. Strategie ekspansji zagranicznej w układzie kraj – segment rynku
51. Rozdział 3. Strategia marketingu-mix na rynkach zagranicznych
52. 1. Produkt
53. 1.1. Standaryzacja i adaptacja produktu
54. 1.2. Efekt kraju pochodzenia produktu
55. 1.3. Międzynarodowy cykl życia produktu
56. 1.4. Zarządzanie marką
57. 1.4.1. Etapy zarządzania marką
58. 1.4.2. Strategie kreowania marki
59. 1.5. Pozyskiwanie technologii i strategie innowacji produktu
60. 1.6. Podstawy budowy strategii z uwzględnieniem poziomu etnocentryzmu konsumenckiego i efektu kraju pochodzenia produktu
61. 2. Cena
62. 2.1. Zakresy decyzji cenowych
63. 2.1.1. Podstawy kształtowania cen
64. 2.1.2. Warianty kształtowania cen
65. 2.1.3. Strategie konkurowania cenami
66. 2.2. Uwarunkowania decyzji cenowych
67. 2.2.1. Czynniki wewnętrzne wpływające na decyzje cenowe
68. 2.2.2. Czynniki zewnętrzne wpływające na decyzje cenowe
69. 3. Dystrybucja
70. 3.1. Kanały dystrybucji
71. 3.2. Rodzaje pośredników
72. 3.3. Dystrybucja internetowa
73. 3.4. Czynniki wyboru kanałów dystrybucji
74. 3.4.1. Czynniki wewnętrzne
75. 3.4.2. Czynniki zewnętrzne
76. 3.5. Projektowanie kanałów dystrybucji
77. 4. Komunikacja marketingowa
78. 4.1. Elementy procesu komunikacji marketingowej
79. 4.2. Etapy strategii komunikacji marketingowej
80. 4.3. Uwarunkowania komunikacji marketingowej
81. 4.4. Komunikacja marketingowa w internecie
82. 4.5. Międzynarodowe strategie komunikacji marketingowej
83. Bibliografia
84. Spis tabel
85. Spis rysunków
86. *

Zobacz spis treści