Miejska Biblioteka

Marketing międzynarodowy : współczesne trendy i praktyka

Autorzy przekrojowo analizują temat, opisując istotę marketingu międzynarodowego, praktykę internacjonalizacji produktu, problemy w standaryzacji produktu, trendy w komunikacji marketingowej, a także trendy zmian zachodzące w zachowaniach konsumentów. Każdy rozdział zakończony jest case‘ami i ćwiczeniami pomocnymi w pracy ze studentami. Celem autorów było napisanie podręcznika, który będzie łączył teorię z praktyką w taki sposób, żeby osoby go czytające były jak najlepiej przygotowane do pracy w działach marketingu największych zagranicznych koncernów.

---

1. Wstęp
2. ROZDZIAŁ 1. Istota i zakres marketingu międzynarodowego
3. 1.1. Pojęcie i specyfika marketingu międzynarodowego
4. 1.2. Rola nabywców instytucjonalnych i konsumentów w marketingu
5. międzynarodowym
6. ROZDZIAŁ 2. Podstawowe trendy we współczesnym międzynarodowym
7. otoczeniu firmy
8. 2.1. Globalizacja otoczenia gospodarczego i globalna konkurencja
9. 2.2. Rozwój technologiczny
10. 2.3. Rola interesariuszy w konkurencyjności przedsiębiorstwa
11. ROZDZIAŁ 3. Współczesne procesy internacjonalizacji firmy
12. 3.1. Istota i zakres procesu internacjonalizacji firmy
13. 3.2. Przegląd wybranych modeli internacjonalizacji przedsiębiorstwa
14. 3.2.1. Modele etapowe internacjonalizacji przedsiębiorstwa
15. 3.2.2. Model eklektyczny internacjonalizacji przedsiębiorstwa
16. 3.2.3. Model strategiczny internacjonalizacji przedsiębiorstwa
17. 3.2.4. Modele internacjonalizacji przedsiębiorstwa oparte na podejściu sieciowym
18. 3.2.4.1. Istota podejścia sieciowego
19. 3.2.4.2. Model sieciowy J. Johansona i L.-G. Mattssona
20. 3.2.4.3. Model sieciowy Uppsala 2009
21. 3.2.4.4. Model sieciowy internacjonalizacji D. Blankenburg
22. 3.2.4.5. Model sieciowy internacjonalizacji K. Fonfary
23. ROZDZIAŁ 4. Proces internacjonalizacji konsumentów
24. 4.1. Rynek konsumencki i rynek przedsiębiorstw-ujęcie tradycyjne
25. 4.2.Zmiana charakteru międzynarodowego rynku konsumentów
26. 4.2.1. Struktura rynku
27. 4.2.2. Zachowania zakupowe
28. 4.2.3. Praktyki marketingowe
29. 4.3. Powiązania sieciowe na międzynarodowym rynku konsumentów a rozwój technologiczny w systemach komunikacji
30. 4.4. BioWare - współpraca z konsumentami - case study
31. ROZDZIAŁ 5. Marketing partnerski [relationship marketing) na rynku międzynarodowym
32. 5.1. Istota i zakres wykorzystania koncepcji marketingu partnerskiego na rynkach zagranicznych
33. 5.2. Zarządzanie relacjami z klientami (CRM) na rynkach zagranicznych
34. 5.2.1. Definicja CRM
35. 5.2.2. Globalizacja zarządzania relacjami z klientami
36. 5.2.3. Korzyści i zagrożenia stosowania CRM na rynkach międzynarodowych
37. 5.3. Narzędzia informatyczne wspierające zarządzanie relacjami z nabywcami
38. 5.4. Wdrażanie marketingu partnerskiego
39. 5.4.1. Podstawowe bariery
40. 5.4.2. Predyspozycje przedsiębiorstw do wdrożenia marketingu partnerskiego
41. na rynku międzynarodowym
42. 5.5. Hard Rock Cafe - wdrożenie Globalnego Systemu Lojalnościowego - case study
43. ROZDZIAŁ 6. Tworzenie, rozwój i komercjalizacja produktów na współczesnym rynku międzynarodowym
44. 6.1. Istota i zakres produktu
45. 6.2. Struktura produktu
46. 6.3. Proces tworzenia produktu na współczesnym rynku międzynarodowym
47. 6.4. Międzynarodowy cykl życia produktu
48. 6.5. Międzynarodowy cykl życia produktu na przykładzie samochodu Volkswagen Santana - case study
49. ROZDZIAŁ 7. Współczesne dylematy standaryzacji produktu na rynkach zagranicznych
50. 7.1. Istota standaryzacji i adaptacji
51. 7.2. Standaryzacja produktu a globalizacja
52. 7.3. Standaryzacja a adaptacja - wpływ na politykę promocji, cen i dystrybucji
53. 7.4. Standaryzacja produktu na rynkach B2B i B2C
54. 7.5. Standaryzacja produktu: atut czy przeszkoda na współczesnym rynku
55. międzynarodowym
56. 7.6. Standaryzacja produktu w branży motoryzacyjnej na przykładzie Volkswagen
57. Aktiengesellschaft - case study
58. ROZDZIAŁ 8. Koncepcje marki i pozycjonowania produktów na współczesnym rynku międzynarodowym
59. 8.1. Istota i walory marki na współczesnym rynku międzynarodowym
60. 8.2. Produkować czy markować
61. 8.3. Co-branding
62. 8.4. Pozycjonowanie
63. 8.5. Ekspansja marki Vodafone na rynek Indii -case study
64. ROZDZIAŁ 9. Technologie informacyjne i komunikacyjne na współczesnym rynku
65. międzynarodowym
66. 9.1. Wpływ technologii informacyjnych i komunikacyjnych na działalność
67. marketingową na rynku zagranicznym (produkt, dystrybucja, promocja, ceny) 9.1.1. Marketing a technologie informacyjne i komunikacyjne - zagadnienia ogólne
68. 9.1.2. Wpływ technologii informacyjnych i komunikacyjnych na produkt
69. 9.1.3. Wpływ technologii informacyjnych i komunikacyjnych na dystrybucję
70. 9.1.4. Wpływ technologii informacyjnych i komunikacyjnych na cenę
71. 9.1.5. Wpływ technologii informacyjnych i komunikacyjnych na promocję
72. 9.1.6. Alitalia - siła nabywców i zagrożenia dla przedsiębiorstw w dobie technologii informacyjnych i komunikacyjnych - case study
73. 9.2. Rola i wykorzystanie technologii informatycznych w badaniu potrzeb nabywców na rynkach zagranicznych
74. 9.2.1. Wykorzystanie technologii informatycznych w poszukiwaniu
75. szans rynkowych
76. 9.2.2. Badania indywidualne
77. 9.2.3. Badania trendów rynkowych
78. ROZDZIAŁ 10. Etyka a marketing międzynarodowy
79. 10.1. Dominujące spojrzenie na etykę w biznesie
80. 10 2 Wielopoziomowość etyki
81. 10.3. Oddziaływanie etyki na politykę produktu, promocji, dystrybucji i cen oraz zakres nieetycznych zachowań firm na współczesnym rynku międzynarodowym
82. 10.4. Google - dylematy natury etycznej przy wejściu na rynek chiński - case study
83. Bibliografia
84. Spis przykładów
85. Spis tabel
86. Spis rysunków *

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.