Public relation
Omówione zagadnienia : strategiczna rola public relations, relacje w przedsiębiorstwie a sprawy publiczne, sposoby komunikowania się z opinią publiczną i określonymi grupami odbiorców, media relations i lobbing parlamentarny, informacja i nawiązywanie kontaktów, metody prowadzenia działań, środki przekazu i techniki, modele organizacyjne, tożsamość przedsiębiorstwa i kształtowanie publicznego wizerunku, działania międzynarodowe, praca w sieci, komunikacja niewerbalna, perspektywy kariery zawodowej w dziedzinie public relations, struktura nauczania w Polsce
Odpowiedzialność: | Sam Black ; przeł. Iwona Chlewińska. |
Hasła: | Public relations |
Adres wydawniczy: | Kraków : Oficyna Ekonomiczna, 2000. |
Wydanie: | Wydanie 3. |
Opis fizyczny: | 210 stron ; 24 cm. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Przedmowa
- 1.Co to jest public relations
- Zakres public relations
- Kilka definicji
- Pytania kontrolne
- Siedem grzechów głównych public relations
- 2.Strategiczne public relations, sprawy przedsiębiorstwa i sprawy publiczne
- Strategiczna rola public relations
- Relacje ogólne w przedsiębiorstwie a sprawy publiczne
- Wartość opisów programów przykładowych
- 3.Public relations a propaganda, reklama i marketing
- Public relations czy propaganda?
- Public relations a inne dyscypliny
- Marketing a public relations
- Podsumowanie
- 4.Komunikowanie się z opinią publiczną i wyspecjalizowanymi grupami odbiorców
- Identyfikowanie grup otoczenia
- Opinia publiczna
- Wpływanie na twórców opinii
- Weryfikacja przekazu (communication audits)
- Jak efektywna jest Twoja komunikacja?
- Public relations finansów i investors relations
- Obrona interesów konsumenta
- Zagadnienia ochrony zdrowia
- 5.Media relations
- Powiązanie z mediami
- Metody pracy z mediami
- Informacyjne notatki prasowe
- Wykorzystywanie fotografii
- Właściwe wykorzystanie konferencji informacyjnych
- Wizyty w zakładach produkcyjnych
- "Listy do redakcji"
- Radio i telewizja
- Mierzenie rezultatów media relations
- 6.Metody działań public relations
- Trzy kontrastowo różne programy
- Słowo drukowane
- Sztuka pisania
- Wydawnictwa zakładowe (house journals)
- Fotografia w public relations
- Słowo mówione
- Wystawy i konferencje
- Sponsoring
- 7.Tożsamość przedsiębiorstwa (corporate identity) i komunikacja przy pomocy środków wizualnych
- Założenia tożsamości przedsiębiorstwa
- Zakres programów tożsamości przedsiębiorstwa
- Uwagi na temat logo
- Projektowanie i podtrzymywanie własnego stylu
- Podsumowanie
- 8.Kontakty ze społecznościami lokalnymi i społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa
- Ochrona środowiska
- Kontakty ze społecznościami lokalnymi
- 9.Badania, pomiary i ocena
- Badania stosowane
- Badanie opinii
- Wiarygodność badań
- Metody oceny
- Wykorzystywanie badania do skojarzenia
- Kilka uwag końcowych o badaniach w public relations
- 10.Wewnętrzne public relations
- Efektywna komunikacja wewnętrzna
- Dążenie do doskonałości
- Metody komunikacji wewnętrznej
- 11.Zarządzanie w sytuacjach kryzysowych
- "Znane nieznane" lub "nieznane nieznane"
- Przygotowanie planu kryzysowego
- Awaria w Czarnobylu
- Polityka kryzysowa Dow Canada
- Katastrofa Exxon Valdez
- Katastrofa lotnicza
- Zanieczyszczenia spowodowane przez ludzi
- Podsumowanie
- 12.Zarządzanie i oganizacja public relations
- Modele praktyki public relations
- Niektóre aspekty doskonałości im jakości
- Public relations w ramach przedsiębiorstwa lub za pośrednictwem firm doradczych
- Zalety i wady działalności w ramach firmy
- Zalety zatrudniania doradców zewnętrznych
- Wybór optymalnego rozwiązania
- 13.Etyka działalności gospodarczej
- Zasady siły etycznej
- Rozwój kodeksów etycznych
- Wnioski
- 14.Międzynarodowe public relations i praca w sieci (networking)
- Możliwe błędy spowodowane różnicami językowymi
- Komunikacja niewerbalna
- Kwestie etyczne
- Media
- 15.Zarys dziejów public relations
- Historia public relations w Wielkiej Brytanii
- Powstanie Instytutu Public Relations
- 16.Edukacja w zakresie public relations i perspektywy rozwoju kariery zawodowej w tej dziedzinie
- Miejsce public relations w edukacji kadry zarządzającej
- Model programu nauczania
- Public relations jako droga kariery zawodowej
- Struktura nauczania public relations w Polsce
- Zalecane lektury
- Indeks
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)