Reklama : przekaz, odbiór, interpretacja
Książka ta adresowana jest do osób, które w związku z wybranym kierunkiem studiów mają zamiar związać swe życie zawodowe z reklamą, środkami masowego przekazu lub marketingiem. Reklama jest jedną z najsilniejszych form wpływu społecznego. Od momentu swych narodzin budzi kontrowersje. Z drugiej jednak strony, bez niej nawet najlepsza strategia, idea lub produkt nie miałby szansy zaistnieć. W dzisiejszych czasach znikają w natłoku informacji, zanim nadarzy się okazja, aby je dostrzec
| Odpowiedzialność: | Krzysztof Albin. |
| Hasła: | Reklama Podręczniki akademickie |
| Adres wydawniczy: | Warszawa ; Wrocław : Wydaw Naukowe PWN, 2002. |
| Opis fizyczny: | 254, [2] s., [16] s. tabl. : ilustracje ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. 250-255. Bibliogr. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- CZĘŚĆ PIERWSZA: REKLAMA – PROCES KOMUNIKACJI I KREACJI POSTAW
- I. Reklama jako element marketingu
- II. Reklama – perspektywa "człowieka z ulicy"”
- III. Komunikacja – formuła klasyczna
- IV. Reklama jako forma komunikacji
- V. Komunikat reklamowy
- cele komunikacyjne
- percepcja komunikatu reklamowego
- obraz
- obraz a tekst
- tekst spójność formalna komunikat
- VI. Obraz produktu
- VII. Perswazja
- VIII. Kampania reklamowa – aspekt komunikacyjny
- IX. Podsumowanie
- CZĘŚĆ DRUGA: WYBRANE ELEMENTY KONSTRUKCJI KOMUNIKATU REKLAMOWEGO
- I. Obraz
- II. Tekst
- III. Slogan i związki obrazu z tekstem
- IV. Kampania reklamowa – krótka synteza
- V. 12 kampanii reklamowych: Idea – kampania wprowadzająca, Mobil 1 – kampania żółta, Anno Domini 2000, Cenowa rewolucja Seata, Nationale Nederlanden: "Doradcy", Polar – czarna linia, Polar – linia historyczna, Frugo, Parada smaków, OFE Kredyt Bank, Renault Scenic, Żywiec
- VI. Reklama o reklamie:
- Dariusz Doliński
- Jarosław Guzy
- Wiesław Jurewicz
- Jakub Kamiński
- Łukasz Kujawski
- Paweł Patkowski
- Robert Sieradzki
- VII. Wybrane problemy badań reklamy
- Abstract
- Bibliografi
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)