Gospodarka pod własną banderą : Wally Olins o marce
Tyt. oryg.: "Wally Olins on brand ".
"Wally Olins o marce "
ally Olins dowcipnie, mądrze i barwnie prowadzi nas wieloma atrakcyjnymi ścieżkami do sedna sukcesu marek: emocje i uczucia mają taki sam wpływ na decyzje rynkowe, jak na wszystkie inne ważne decyzje w życiu. A marki ucieleśniają coraz więcej ludzkich i społecznych emocji.Wally Olins o marce tłumaczy, dlaczego nadszedł czas na porzucenie starego myślenia, którego symbolem jest pojęcie misja. Wyjaśnia, co dzieje
się, gdy marka wkracza na scenę globalną. Pokazuje, że branding, czyli sztuka kreowania, budowania i zarządzania markami, będzie się dynamicznie rozwijał we wszystkich obszarach życia. W czasach globalizacji branding narodowy nie jest kwestią nacjonalistycznej pychy, ale istotnym narzędziem ekonomicznego przetrwania.Brandingu trzeba się uczyć.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | [tł. z ang. Marta Hereźniak, Grzegorz Skonieczko]. |
| Seria: | Biblioteka Akademii Marek : 7 |
| Hasła: | Firma (nazwa) - reklama Marketing elektroniczny Przedsiębiorstwo - reklama Zarządzanie Znaki towarowe Marketing |
| Zawiera: | Zobacz zawartość Aneks : marka dla Polski. |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Instytut Marki Polskiej, 2004. |
| Opis fizyczny: | 326 s. : il., faks., fot. ; 25 cm. |
| Uwagi: | Indeks. Bibliogr. s. 254-255. |
| Przeznaczenie: | Podręcznik dla studentów, samouczek dla adeptów, przewodnik dla liderów, poradnik dla praktyków, kompendium dla ekspertów, vademecum dla mediów, a poważne i ostre wyzwanie dla teoretyków i ideologów. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Od Redaktora
- Przedmowa Autora do wydania polskiego
- Wprowadzenie
- Rozdział 1. Dlaczego marki są ważne dla klientów
- Rozdział 2. Jak Volkswagen, firma bezgranicznie skupiona na biegłości technicznej, zakochał się w markach
- Rozdział 3. Skąd się wzięły marki i co się stało, gdy dojrzały
- Rozdział 4. Żyć marką. Zarządzanie markami usługowymi
- Rozdział 5. Marki na arenie globalnej.
- Jednorodność, różnorodność i charakter
- Rozdział 6. Dlaczego marki są ważne wewnątrz firm.
- Więzi uczuciowe budują markę
- Rozdział 7. "Made in...". Co to oznacza i ile jest warte?
- Rozdział 8. Branding narodowy
- Rozdział 9. Jak zbudować i utrzymać markę. Garść wskazówek
- Rozdział l0. Branding a zarabianie pieniędzy
- Rozdział ll. Marki: kto tu naprawdę rządzi?
- Rozdział l2. Przyszłość brandingu
- Przypisy
- Podziękowania Autora
- Posłowie
- Bibliografia
- Ilustracje
- Indeks
- ANEKS. MARKA DLA POLSKI *
Zobacz spis treści