![book](Okladki/ISBN/8374/m8374881720.jpg)
![book](Okladki/ISBN/8374/m8374881720.jpg)
Sponsoring : klucz nowoczesnego marketingu
Dynamiczny rozwój rynku zmusza przedsiębiorstwa do działania przy nasilającej się konkurencji. W gospodarce rynkowej nie wystarcza zbadanie i poznanie potrzeb nabywcy, wytworzenie zaspokajającego je produktu i ustalenie konkurencyjnej ceny. Należy jeszcze dotrzeć do konsumenta z informacją o tym produkcie i przekonać go do zakupu. Ujednolicenie przekazów reklamowych, często w skali globalnej, i rosnąca edukacja konsumenta powodują,
że zmniejsza się jego lojalność wobec marki czy firmy. Aby skutecznie działać w tych warunkach przedsiębiorstwo powinno wyróżniać się wśród innych uczestników rynku, stworzyć swój własny wizerunek w świadomości nabywców. Sponsoring daje przedsiębiorstwu szansę na dotarcie do jak największej liczby potencjalnych klientów, którzy mając w świadomości pozytywny wizerunek firmy, dokonają zakupu jej produktów, co winno przynieść oczekiwany efekt ekonomiczny.Kwoty przeznaczane na sponsoring są coraz poważniejszą częścią budżetów promocyjnych firm. W wielu z nich wydaje się na ten cel ponad 50 mln PLN rocznie. Konieczność zaangażowania tak dużych sum może stwarzać trudność w przekonującym ich uzasadnieniu zarządom i radom nadzorczym.Celem tej pracy jest zaprezentowanie komunikacyjnych aspektów sponsoringu, traktowanego jako samodzielny instrument promocji firmy oraz metod oceny jego skuteczności i efektywności.
Zobacz pełny opisOdpowiedzialność: | Marek Datko. |
Hasła: | Przedsiębiorstwo - organizacja Marketing Sponsoring |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Placet, 2012. |
Opis fizyczny: | 526 s. : rys., wykr. ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 516-524. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Wstęp
- Rozdział 1. Koncepcja marketingu sponsorskiego
- 1.1. Paradygmaty marketingu
- 1.2. Marketing sponsorski
- 1.3. Sponsoring w marketingu mix
- Rozdział 2. Cechy sponsoringu
- 2.1. Istota sponsoringu
- 2.2. Czynniki rozwoju sponsoringu
- 2.3. Rodzaje i formy sponsoringu
- Rozdział 3. Strategia sponsorowania
- 3.1. Sponsoring w systemie promotion mix
- 3.2. Formułowanie strategii sponsoringu
- 3.3. Realizacja zaplanowanych działań
- 3.4. Kontrola strategii
- Rozdział 4. Przekaz sponsoringowy
- 4.1. Teoretyczne podstawy działania sponsoringu
- 4.2. Nagłośnienie sponsorowania 4.3. Sponsoring i środki masowego przekazu
- Rozdział 5. Metody badania działań sponsoringowych
- 5.1. Badania strategiczne
- 5.2. Pretesty (pretesting)
- 5.3. Badania w trakcie przedsięwzięcia (in-between test)
- 5.4. Badania kontrolne (posttesting)
- Rozdział 6. Sponsoring sportu
- 6.1. Sport jako widowisko
- 6.2. Sport jako instrument sponsoringu
- 6.3. Formy sponsoringu sportu
- 6.4. Świadczenia wzajemne
- 6.5. Strategia sponsoringu sportu
- 6.6. Sport jako produkt
- 6.7. Niebezpieczeństwa sponsoringu sportu
- Rozdział 7. Sponsoring kultury
- 7.1. Geneza
- 7.2. Mechanizm działania sponsoringu kultury
- 7.3. Sekwencja działań
- 7.4. Praktyka sponsorowania
- Rozdział 8. Inne obszary sponsorowania
- 8.1. Sponsoring odpowiedzialny społecznie
- 8.2. Sponsoring internetowy
- Rozdział 9. Zagrożenia i dylematy marketingu sponsorskiego
- 9.1. Ryzyko sponsorowania
- 9.2. Bariery w sponsoringu
- 9.3. Dylematy w sponsoringu
- 9.4. Perspektywy marketingu sponsorskiego
- Zakończenie
- Bibliografia
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)