Miejska Biblioteka

Marketing terytorialny : miasto i region na rynku

Autor: Szromnik, Andrzej.

W książce w sposób systematyczny przedstawiono problematykę marketingu jednostek przestrzenno-administracyjnych oraz zakres i sposoby wykorzystania koncepcji marketingowych w odniesieniu do strategii rozwoju miast i regionów.Autor kompleksowo omawia specyfikę marketingu jednostki osadniczej i marketingowe podejście w zarządzaniu miastami i regionami, a także główne problemy funkcjonowania współczesnych miast konkurujących z innymi o

dostęp do deficytowych czynników rozwojowych. Dużo uwagi poświęca również zasadom i procedurom budowy marketingowych strategii pozyskiwania i utrzymywania rynków wewnętrznych i zewnętrznych.

Zobacz pełny opis

---

1. O autorze
2. Wstęp
3. 1. Geneza i warunki rozwoju marketingu terytorialnego
4. Marketing terytorialny jako efekt poszerzania i pogłębiania wiedzy marketingowej
5. Pojęcie marketingu terytorialnego
6. Główne aspekty rozpatrywania marketingu terytorialnego według H. Mefferta
7. Cele marketingu terytorialnego
8. "Miejsce" w marketingu terytorialnym
9. Ogólne warunki i czynniki rozwoju marketingu terytorialnego
10. Marketing terytorialny a inne dziedziny wiedzy marketingowej
11. Wewnętrzna i zewnętrzna sfera marketingu terytorialnego
12. Marketing własny i obcy jednostki terytorialnej
13. Poziomy marketingu terytorialnego
14. 2. Marketing terytorialny jako rynkowa koncepcja pozyskiwania czynników rozwojowych jednostek przestrzenno-administracyjnych
15. Wprowadzenie
16. Relacje wymienne w marketingu terytorialnym - transfery wartości
17. Czynniki rozwojowe miast i regionów oraz ich źródła
18. System tworzenia i dostarczania wartości w marketingu miast i regionów
19. 3. Przesłanki kształtowania orientacji marketingowej jednostek osadniczych
20. Etapy zmian rynkowej orientacji jednostek osadniczych
21. Typologia rynków docelowych w marketingu terytorialnym
22. Założenia kształtowania orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej
23. Terytorialny marketing mix - kompozycja instrumentów marketingowych jednostki osadniczej
24. Organizacja działalności marketingowej w jednostkach przestrzenno-administracyjnych
25. Diagnozowanie orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej - próba uogólnienia i metoda pomiaru
26. Zarys oceny poziomu i warunków rozwoju marketingu terytorialnego w Polsce
27. Marketingowa orientacja miast w Polsce w świetle badań empirycznych
28. 4. Korzyści dla klientów - użytkowników jako podstawa koncepcji produktu w marketingu terytorialnym
29. Wprowadzenie
30. Marketingowa koncepcja produktu
31. Terytorialny produkt mix w literaturze marketingowej
32. Struktura ogólna produktu terytorialnego
33. Kształtowanie marketingowej strategii produktu jednostki osadniczej
34. 5. Marketingowy wizerunek jednostki osadniczej
35. Kształtowanie wizerunku miejscowości jako cel marketingowy
36. Image miasta (regionu) - wyjaśnienia terminologiczne
37. Tożsamość miasta (regionu) - pojęcie i struktura
38. Funkcje i typy wizerunku miast i regionów
39. Struktura wizerunku miasta i jego cechy
40. 6. Marketing przedsiębiorstwa a marketing regionu - sprzężenie zwrotne
41. Wprowadzenie - przedsiębiorstwo w przestrzeni
42. Region jako terytorialna jednostka społeczno-gospodarcza - nowe cechy, funkcje, orientacje i działania
43. Przedsiębiorstwo a region - próba bilansowania współzależności
44. Zasięg oddziaływania przedsiębiorstwa jako strefa jego przestrzennej identyfikacji
45. Przedsiębiorstwo w organizacji marketingu regionu
46. Przedsiębiorstwo a region - strategiczna gra interesów marketingowych
47. Udziałowcy - realizatorzy marketingu regionu
48. Image przedsiębiorstwa a image regionu - sprzężenie zwrotne
49. Uwagi końcowe
50. 7. Partnerstwo podmiotów działających na rynku miast i regionów
51. Partnerstwo rynkowe - istota, cechy, rodzaje
52. Relacje i powiązania między podmiotami w marketingu terytorialnym
53. Partnerstwo jako nowy etap rozwoju marketingu miast i regionów
54. Rodzaje partnerstwa i ich strategie w układzie lokalnym lub regionalnym
55. Morfologia partnerstwa terytorialnego
56. Marketingowa strategia partnerstwa podmiotów rynku regionalnego
57. Cykl życia partnerstwa terytorialnego
58. Uwagi końcowe
59. 8. Targi jako środek aktywizacji lokalnego środowiska gospodarczego
60. Wprowadzenie
61. Targi jako otwarta impreza masowa
62. Targi jako rynek zorganizowany
63. Targi jako przedsięwzięcie komercyjne
64. Targi a rynek terytorialny
65. Targi a korzyści miasta
66. Komercyjna orientacja i profil targów
67. Zmiany atrakcyjności imprezy targowej - cykl życia targów
68. Uwagi końcowe
69. 9. Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji marketingu mix miast i regionów
70. Zagraniczne inwestycje bezpośrednie jako przejaw integracji i współdziałania międzynarodowego
71. Inwestycje zagraniczne - uwarunkowania procesu decyzyjnego w przedsiębiorstwie
72. Inwestycje zagraniczne jako nośnik postępu naukowo-technicznego i społecznego - próba oceny plusów i minusów
73. Determinanty atrakcyjności miasta (regionu) dla kapitału zagranicznego - próba uogólnienia
74. Marketingowa koncepcja stymulacji inwestycji zagranicznych w miastach i regionach
75. Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji marketingu mix jednostki osadniczej
76. Instrumenty promocyjne miasta (regionu)
77. Struktura centrum decyzyjnego inwestora zagranicznego
78. Warunki skuteczności strategii marketingowych zorientowanych na inwestorów zagranicznych
79. Zakończenie
80. Literatura
81. Indeks *

Zobacz spis treści