Miejska Biblioteka

Promocja nowoczesne środki i formy : monografia

Autor: Pabian, Arnold.

Książka prezentuje bogaty zbiór środków i form promocji oraz wybranych aspektów ich integracji. Opisano blisko 300 specycznych narzędzi promocji mix z wykorzystaniem reklamy, promocji sprzedaży, działań public relations, marketingu bezpośredniego oraz sprzedaży osobistej. Ważne miejsce zajmuje tu promocja interaktywna oraz mobilna. Atutem publikacji jest proponowana przez autora użyteczna koncepcja kompleksowej integracji

wszystkich sfer promocji, do których należą: główne jej składowe, środki, for­my, treści i wygląd przekazów oraz działalność służb i agencji zajmujących się przygotowaniem i realizacją kampanii. Książka zawiera także instrukcje skutecznego zarządzania działalnością promocyjną.

Zobacz pełny opis

---

1. Wstęp
2. Rozdział 1. Promocja w działalności marketingowej organizacji
3. 1.1. Promocja a marketing
4. 1.2. Pojęcie oraz struktura promocji mix
5. 1.3. Hierarchia promocyjnego instrumentarium
6. 1.4. Odbiorcy działań promocyjnych
7. Rozdział 2. Media na usługach promocji
8. 2.1. Udział telewizji w emisji przekazów promocyjnych
9. 2.2. Prasa jako środek promocyjnej komunikacji
10. 2.3. Promocyjne znaczenie radia
11. 2.4. Komputer oraz Internet w działalności promocyjnej
12. 2.5. Promocja mobilna
13. 2.6. Promocja interaktywna
14. Rozdział 3. Reklamowe formy promocyjnego oddziaływania na rynek
15. 3.1. Rodzaje reklamy
16. 3.2. Nowoczesne formy reklamy telewizyjnej
17. 3.3. Formy prasowych i radiowych komunikatów reklamowych
18. 3.4. Tworzenie reklam prasowych, telewizyjnych i radiowych
19. 3.5. Outdoor i jego cyfrowe oblicze
20. 3.6. Reklama w miejscach sprzedaży
21. Rozdział 4. Promocyjne narzędzia public relations
22. 4.1. Budowanie wizerunku jako główny cel public relations
23. 4.2. Formy zewnętrznego public relations
24. 4.3. Formy wewnętrznego public relations
25. Rozdział 5. Podnoszenie wartości ofert za pośrednictwem promocji sprzedaży
26. 5.1. Specyfika i zakres promocji sprzedaży
27. 5.2. Formy promocji konsumenckiej
28. 5.3. Pozostałe rodzaje promocji sprzedaży
29. Rozdział 6. Techniki sprzedaży i komunikacji w marketingu bezpośrednim
30. 6.1. Istota marketingu bezpośredniego
31. 6.2. Klasyczne narzędzia marketingu bezpośredniego
32. 6.3. Nowoczesne narzędzia marketingu bezpośredniego
33. Rozdział 7. Promocja osobista w procesach sprzedaży
34. 7.1. Miejsca bezpośredniego kontaktu sprzedawcy z nabywcą
35. 7.2. Kształtowanie promocyjnych umiejętności sprzedawców
36. 7.3. Promowanie produktu przez sprzedawcę
37. Rozdział 8. Wybrane aspekty integrowania narzędzi oraz działań promocyjnych
38. 8.1. Zintegrowana promocja
39. 8.2. Poziomy integracji
40. 8.3. Integracja mediów i form promocji
41. 8.4. Integracja treści i wyglądu komunikatów promocyjnych
42. 8.5. Czynniki kształtujące zintegrowane przedsięwzięcia promocyjne
43. Rozdział 9. Zarządzanie zintegrowaną działalnością promocyjną
44. 9.1. Zakres zarządzania działalnością promocyjną
45. 9.2. Rzeczowe oraz czynnościowe aspekty organizacji działań promocyjnych
46. 9.3. Planowanie działalności promocyjnej
47. 9.4. Pobudzanie personelu do twórczego działania
48. 9.5. Kontrola działalności promocyjnej
49. Zakończenie
50. Bibliografia
51. *

Zobacz spis treści