Miejska Biblioteka

Reklama w procesach konkurencji

Publikacja stanowi aktualne kompendium wiedzy uwzględniające najnowsze badania z zakresu zarządzania reklamą i jego wpływu na konkurencyjność przedsiębiorstwa, które wypełnia lukę poznawczą dotyczącą rozpoznania wzajemnych relacji, jakie zachodzą pomiędzy tymi zagadnieniami. Zespół autorów skoncentrował swoją uwagę na różnych aspektach tego procesu: zjawiskach konkurencji i

konkurencyjności, międzynarodowym kontekście prowadzenia działań reklamowych, przebiegu procesów reklamowych w przedsiębiorstwie oraz zagad¬nieniach postrzegania reklamy wśród jej odbiorców, spinając je odniesieniami do tendencji rozwojowych rynku reklamowego.Zawarte w publikacji rozważania obejmują zarówno zagadnienia teoretyczne poświęcone wskazanej problematyce, jak i praktycznie nawiązujące do szeroko zakrojonych badań empirycznych polskich przedsiębiorstw. Niezwykle ważnym walorem tej monografii jest przywołanie i analiza wyników badań empirycznych przeprowadzonych na grupie 608 przedsiębiorstw, a dotyczących realizowanych w nich procesów zarządzania działalnością reklamową.

Zobacz pełny opis

---

1. Rozdział 1. Konkurencja jako obszar działań reklamowych – podstawy i uwarunkowania
2. Marian Strużycki
3. 1.1. Ogólna charakterystyka związków zarządczych konkurencja – reklama
4. 1.2. Operacyjne aspekty konkurencji jako pole działań reklamowych
5. 1.2.1. Kapitał intelektualny a pozycja konkurencyjna przedsiębiorstwa jako pole działań reklamowych
6. 1.2.2. Rola idei zrównoważonego rozwoju w procesach konkurencji
7. 1.3. Reklama jako ogniwo zintegrowanej informacji rynkowej
8. 1.4. Czynniki konkurencyjności uwzględnianie w skali przedsiębiorstwa – podstawy i komentarz do wyników badań
9. 1.4.1. Ogólne wyznaczniki wzrostu roli środków reklamowych
10. 1.4.2. Wybrane wyniki badań wraz z komentarzami
11. Rozdział 2. Internacjonalizacja przedsiębiorstw a ich konkurencyjność – kontekst skuteczności marketingowej
12. Katarzyna Bachnik
13. 2.1. Umiędzynarodowienie przedsiębiorstw jako strategia rozwoju w dobie globalizacji
14. 2.1.1. Globalizacja, internacjonalizacja, konkurencyjność
15. 2.1.2. Sposoby wchodzenia na rynki zagraniczne a wybór strategii marketingowej
16. 2.1.3. Wyzwania związane z ekspansją na tle konkurencyjności gospodarki
17. 2.2. Kulturowe determinanty działań marketingowych na rynkach międzynarodowych
18. 2.2.1. Różnorodność kulturowa a sfera marketingu
19. 2.2.2. Wpływ czynników kulturowych na funkcjonowanie przedsiębiorstwa a osiąganie przewagi konkurencyjnej
20. 2.2.3. Polska specyfika kulturowa
21. 2.2.4. Czynnik kulturowy a skuteczność promocji
22. 2.2.5. Znaczenie przekazu reklamowego w warunkach umiędzynarodowienia w opinii przedsiębiorstw
23. Rozdział 3. Procesy zarządzania działalnością reklamową w przedsiębiorstwach
24. Robert Nowacki
25. 3.1. Zarządzanie działalnością reklamową
26. 3.2. Przesłanki i cele działalności reklamowej w przedsiębiorstwach działających na rynku polskim
27. 3.3. Identyfikacja docelowego audytorium odbiorców reklamy
28. 3.4. Kształtowanie budżetu reklamowego
29. 3.5. Wybór mediów i środków reklamy
30. 3.6. Projektowanie przekazów reklamowych
31. 3.7. Efekty działań reklamowych w opinii menedżerów
32. 3.8. Wpływ działań reklamowych na konkurencyjność przedsiębiorstw
33. Rozdział 4. Reklama jako narzędzie zmiany zachowań konsumpcyjnych
34. Małgorzata Radziukiewicz
35. 4.1. Współczesne przeobrażenia w konsumpcji
36. 4.2. Postrzeganie reklamy w społeczeństwie
37. 4.2.1. Ogólna postawa wobec reklamy
38. 4.2.2. Preferencje wobec reklamy
39. 4.2.3. Techniki prezentacji reklamy
40. 4.2.4. Reklama a zachowania nabywców na rynku
41. 4.2.5. Reklama jako narzędzie konkurencji rynkowej
42. Rozdział 5. Tendencje rozwojowe rynku reklamowego w Polsce
43. Robert Nowacki
44. 5.1. Zmiany w strukturze podmiotowej rynku usług reklamowych
45. 5.2. Usługi reklamowe i ich jakość
46. 5.3. Nakłady na działalność reklamową w mediach
47. 5.4. Bariery działalności reklamowej przedsiębiorstw na rynku polskim
48. 5.5. Perspektywy rozwoju reklamy w Polsce i jej wykorzystania w procesie kształtowania konkurencyjności przedsiębiorstw w opinii podmiotów rynkowych
49. Zakończenie Robert Nowacki
50. Bibliografia

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.