Miejska Biblioteka

Psychologia poznawcza w praktyce : ekonomia, biznes, polityka

Wiedza psychologiczna jest bardzo istotna zarówno dla skutecznego rozwijania biznesu, jak i dla kontrolowania zachowań wyborczych w polityce. Autorzy książki, najwybitniejsi polscy specjaliści z psychologii poznawczej, społecznej i ekonomicznej, którzy są nie tylko teoretykami, ale wykorzystują wiedzę naukową w praktyce, zapoznają czytelników z najnowszymi odkryciami dotyczącymi procesów umysłowych. W poszczególnych

rozdziałach koncentrują się na zagadnieniach związanych m.in. z podejmowaniem decyzji finansowych i marketingowych, tworzeniem skutecznych reklam, badaniem wizerunku marki, analizowaniem zachowań konsumentów. Książka stanowi cenne źródło wiedzy nie tylko dla studentów nauk społecznych, ale również dla praktyków zarządzania, marketingu, reklamy, rynków finansowych, menedżerów zajmujących się strategiami kontroli zachowania się człowieka w biznesie, polityce i ekonomii.

Zobacz pełny opis

---

1. Rozdział 1. Teoria i praktyka psychologii poznawczej - Andrzej Falkowski, Tomasz Zaleśkiewicz
2. Konstruktywizm poznawczy
3. Psychologia w biznesie, ekonomii i polityce
4. Pamięć
5. Percepcja grafiki i tekstu
6. Heurystyczne dokonywanie ocen
7. Podejmowanie decyzji
8. Rozdział 2. Poznawcze mechanizmy technik wpływu społecznego - Dariusz Doliński
9. Wprowadzenie
10. Stopa w drzwiach
11. Drzwi zatrzaśnięte przed nosem
12. To nie wszystko
13. Dobrze to rozegraj
14. Huśtawka emocji i emocjonalny DTR
15. Scenariusze dla wyobraźni
16. Siła dialogu
17. Uwagi końcowe
18. Rozdział 3. Dualizm poznania a procesy decyzyjne - Joanna Sokotowska
19. Dwa systemy poznawcze
20. Podział na dwa systemy poznawcze
21. Krótka charakterystyka dwóch systemów poznania w terminach cech funkcjonalnych oraz powiązania między systemami
22. Model heurystycznego tworzenia sądów
23. Charakterystyka Systemu 1 i Systemu 2 w modelu heurystycznego tworzenia sądów
24. Mechanizm błędów w sądach heurystycznych
25. Grzechy główne Systemu 1
26. Treści w Systemie 1 i ich wyrazistość
27. Wyrazistość cech (wymiarów) wspólnych i różnych przy operacjach Systemu 1
28. Znaczenie cech prototypowych przy operacjach Systemu 1
29. Wyrazistość cechy/bodźca a kontekst
30. Grzechy główne Systemu 1 a ocena prawdopodobieństwa
31. Wyrazistość bodźca a ocena prawdopodobieństwa
32. Kategorie podstawowe, prototypy i podobieństwo a ocena prawdopodobieństwa
33. Punkt odniesienia a preferencje
34. Emocje a preferencje
35. System 1 a postawy wobec ryzyka
36. Heurystyka afektu
37. Marzenia kontra rzeczywistość: zysk bez ryzyka
38. Społeczne żądanie życia bez ryzyka
39. Rozdział 4. Teoria perspektywy jako opisowy model wyborów ekonomicznych w warunkach ryzyka - Tomasz Zaleśkiewicz
40. Wprowadzenie
41. Fbdstawowe modele wyboru w warunkach ryzyka
42. Maksymalizacja wartości oczekiwanej (EV)
43. Maksymalizacja oczekiwanej użyteczności (EU)
44. Maksymalizacja subiektywnie oczekiwanej użyteczności (SEU)
45. Minimalizacja wariancji - teoria portfelowa
46. Teoria perspektywy
47. Efekt pewności
48. Efekt odbicia
49. Efekt izolacji
50. Zastosowania teorii perspektywy
51. Efekt dyspozycji - wpływ awersji do ponoszenia strat na decyzje inwestycyjne
52. Krótkowzroczna awersja do strat i niechęć do podejmowania ryzyka w inwestowaniu i oszczędzaniu długoterminowym
53. Awersja do strat i efekt staus quo w tworzeniu funduszy emerytalnych
54. Efekt odbicia i skłonność do uchylania się od płacenia podatków
55. Efekt odbicia i zachowania na rynku pracy
56. Podsumowanie
57. Rozdział 5. Liczby w decyzjach ekonomicznych: instynkt numeryczny i wrażliwość cenowa - Robert Mackiewicz
58. Poznawcza reprezentacja liczb
59. Izy sposoby reprezentacji liczb w modelu trójkodowym Stanislasa Dehaene‘a
60. RepKantacje na umysłowej osi numerycznej i prawo Webera
61. Liczby jako umysłowe wielkości
62. Liczby w umyśle: reprezentacja i proces
63. Liczby i decyzje ekonomiczne
64. Ceny jako liczby
65. Wrażliwość cenowa i ułamek Webera
66. Ceny jako słowa
67. Ceny jako punkt odniesienia
68. Podsumowanie
69. Rozdział 6. Wieloznaczność poznawcza w komunikacji: prawo, zarządzanie i polityka - Wojciech Cwalina
70. Wprowadzenie
71. Komunikacja wieloznaczna: definicje
72. Nadawca: przyczyny posługiwania się komunikatami wieloznacznymi
73. Konflikt unikanie-unikanie jako przyczyna komunikacji wieloznacznej
74. Cechy nadawcy jako moderator komunikacji wieloznacznej
75. Odbiorca: procesy poznawcze w przetwarzaniu komunikatów wieloznacznych
76. Rozumienie przekazów wieloznacznych
77. Interpretacja przekazów wieloznacznych
78. Ocena nadawcy
79. Wieloznaczność w prawie
80. Wieloznaczność komunikacji w organizacji
81. Wieloznaczność komunikacji politycznej
82. Podsumowanie: radzenie sobie z wieloznacznością przekazu
83. Rozdział 7. Poznawcze teorie podobieństwa w kształtowaniu wizerunku marki gospodarczej i politycznej - Andrzej Falkowski
84. TEORIA
85. Podobieństwo i kategoryzacja
86. Znaczenie wiedzy w kształtowaniu relacji podobieństwa
87. Uczenie się podobieństwa
88. Relacja podobieństwa w kategoryzacji
89. Cechy podobieństwa
90. Relacja podobieństwa w zniekształceniach pamięciowych
91. Sieciowy Model Pamięci Andersona
92. Tworzenie się fałszywych doświadczeń na zasadzie podobieństwa
93. Procedura DRM
94. Empiryczne procedury badania relacji podobieństwa
95. Podobieństwo percepcyjne
96. Podobieństwo znaczeniowe
97. ZASTOSOWANIA PRAKTYCZNE
98. Kontekst wiedzy w doświadczaniu podobieństwa różnych marek na rynku konkurencji
99. Organizacja pojęciowa marek na rynku komputerowym u ekspertów i laików
100. Kształtowanie podobieństwa znaczeniowego w strategiach reklamowych
101. Pamięciowe zniekształcenia marek wynikające z podobieństwa bodźców marketingowych
102. Znajomość, jakość i skojarzeniowa siła koloru na rynku odplamiaczy
103. Niesymetryczność relacji podobieństwa w błędnym rozpoznawaniu marek
104. Marka polityczna i jej struktura skojarzeniowa
105. Budowanie marki politycznej
106. Skojarzeniowy indeks podobieństwa w pozycjonowaniu polityków na polskiej scenie wyborczej
107. Znaczenie skojarzeń negatywnych w pozycjonowaniu marki politycznej
108. Podsumowanie
109. Rozdział 8. Motywacyjne i poznawcze źródła decyzji konsumenckich - Małgorzata Kossowska
110. Wprowadzenie
111. Motywacje zakupowe
112. Poznawcze właściwości celów
113. Aby cel mógł kierować zachowaniem zakupowym
114. Mechanika celów
115. Cele świadome {focal) i te, które osiągamy w sposób niezamierzony (background)
116. Decyzje zakupowe jako wybory wielofinalne
117. Potrzeba domknięcia a decyzje zakupowe
118. Cena i jakość a wybory osób o wysokiej potrzebie poznawczego domknięcia
119. Podsumowanie
120. Rozdział 9. Prototypowa teoria pojęć w badaniach nad strukturą reklamy - Alicja Grochowska
121. Współczesne teorie pojęć w organizowaniu rzeczywistości fizycznej i społecznej
122. Wstęp
123. Procesy kategoryzacji w konstruowaniu rzeczywistości
124. Kontekst w tworzeniu reprezentacji umysłowych
125. Kategorie naturalne i kategorie ad hoc
126. Reklama jako kategoria ad hoc
127. Pojęciowa struktura reklamy
128. Metodologia badań nad pojęciową strukturą reklamy
129. Kontekst w percepcji struktury reklamy
130. Struktura reklamy produktów wysoko i nisko angażujących
131. Znajomość marki w spostrzeganiu struktury reklamy
132. Organizacja elementów reklam zawierających komunikaty odwołujące się do zysków lub do strat
133. Podsumowanie
134. Bibliografia
135. Indeks nazwisk
136. Indeks rzeczowy
137. O Redaktorach i Autorach

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.