Marketing
Tyt. oryg.: "Marketing management ".
| Odpowiedzialność: | Philip Kotler ; wyd. pod red. Bogny Pilarczyk oraz Henryka Mruka ; przekł. [z ang. Robert Bartołd et al.]. |
| Hasła: | Marketing Marketing - zarządzanie Rynek - badanie Planowanie strategiczne Konsumenci (ekon.) - badanie Konkurencja Towary - konkurencyjność Usługi - planowanie Marketing a ceny Firma (nazwa) Handel detaliczny Handel hurtowy Promocja handlowa Marketing elektroniczny Logistyka gospodarcza Podręczniki akademickie |
| Adres wydawniczy: | Poznań : "Rebis", cop. 2005. |
| Opis fizyczny: | XXXI, [1], 754, [2] s. : il., faks., fot., portr., wykr. ; 27 cm. |
| Uwagi: | Indeksy. U dołu s. tyt. logo oryg. wydaw. Bibliogr. częśc. przy rozdz. |
| Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
| Dodaj recenzje, komentarz |
- CZĘŚĆ 1. ZROZUMIEĆ ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE
- 1. Koncepcja marketingu w XXI wieku
- 2. Adaptacja marketingu do nowej gospodarki
- 3. Budowanie zadowolenia klienta, wartości i przywiązania
- CZĘŚĆ 2. ANALIZA MOŻLIWOŚCI RYNKOWYCH
- 4. Zdobywanie rynków poprzez zorientowane na rynek planowanie strategiczne
- 5. Gromadzenie informacji i mierzenie popytu
- 6. Analiza otoczenia marketingowego
- 7. Analiza rynku konsumenta i zachowania nabywców
- 8. Analiza rynku przedsiębiorstw i zachowań klientów instytucjonalnych
- 9. Strategia konkurencji
- 10. Rozpoznawanie segmentów rynku i wybór rynków docelowych
- CZĘŚĆ 3. ROZWÓJ STRATEGII MARKETINGOWYCH
- 11. Pozycjonowanie i różnicowanie oferty rynkowej w cyklu życia produktu
- 12. Rozwój nowych ofert rynkowych
- 13. Projektowanie globalnych ofert rynkowych
- CZĘŚĆ 4. KSZTAŁTOWANIE OFERTY RYNKOWEJ
- 14. Strategia produktu i marki
- 15. Projektowanie usług i zarządzanie nimi
- 16. Tworzenie programów i strategii cenowych
- CZĘŚĆ 5. ZARZĄDZANIE PROGRAMAMI MARKETINGOWYMI
- 17. Projektowanie sieci tworzenia wartości i kanałów marketingowych oraz zarządzanie nimi
- 18. Zarządzanie sprzedażą detaliczną, hurtową i systemami fizycznej dystrybucji towarów
- 19. Zarządzanie zintegrowaną komunikacją marketingową
- 20. Zarządzanie reklamą, promocją sprzedaży, public relations i marketingiem bezpośrednim
- 21. Zarzadzanie sprzedażą
- 22. Zarządzanie całościowym programem marketingowym
- Źródła ilustracji
- Indeks nazwisk
- Indeks firm i marek
- Indeks tematyczny
Zobacz spis treści