Marketing polityczny : perspektywa psychologiczna
Praca obejmuje cały obszar zagadnień tradycyjnie wiązanych z marketingiem politycznym. Autorzy zajmują się:: modelami marketingu politycznego, zagadnieniami segmentacji rynku wyborczego, pozycjonowaniem kandydatów i ugrupowań politycznych, rolą mediów w kontekście kampanii politycznej i reklamy politycznej, problematyką debat wyborczych i wieloma innymi zajmującymi tematami z tego obszaru wiedzy. Po książkę tę powinni
sięgnąć wszyscy, którzy planują aktywnie uczestniczyć w przyszłych wyborach. Polecamy lekturę osobom chcącym zaistnieć w polityce, a także tym, które chcą im pomóc w osiągnięciu tego celu. Książka Wojciecha Cwaliny i Andrzeja Falkowskiego jest naprawdę znakomita. Prezentuje szerokie i wieloaspektowe spojrzenie na zagadnienie marketingu politycznego. Autorzy odwoływali się do licznych badań własnych, prowadzonych w ostatniej dekadzie. Tekst jest więc silnie osadzony w naszej rodzimej rzeczywistości społeczno-politycznej, ale odwołuje się też do realiów zachodnich. Dzięki niemu dowiemy się zatem nie tylko, dlaczego wybory wygrał Bush, ale jakie są powody popularności Leppera.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Wojciech Cwalina, Andrzej Falkowski. |
| Seria: | Psychologia Polityczna |
| Hasła: | Marketing polityczny Wybory prezydenckie Podręczniki akademickie |
| Adres wydawniczy: | Gdańsk : Gdańskie Wydaw. Psychologiczne, 2005. |
| Opis fizyczny: | [6], 670 s. : il., portr., wykr. ; 25 cm. |
| Uwagi: | Indeksy. Bibliogr. s. 617-653. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Wprowadzenie
- 1. Pojęcie i koncepcje marketingu politycznego
- 1.1. Marketing gospodarczy
- 1.2. Marketing gospodarczy a marketing polityczny
- 1.3. Orientacja marketingowa w kampaniach politycznych
- 1.3.1. Rynek wyborczy
- 1.3.2. Proces marketingu politycznego według Phillipa B. Niffeneggera
- 1.3.3. Mapa marketingu kandydata według Philipa Kotlera i Neila Kotlera
- 1.3.4. Model marketingu politycznego według Bruce I. Newmana
- 1.4. Koncepcja kandydata i partii w kampaniach wyborczych
- 1.4.1. Koncepcja kandydata według Bruce’a I. Newmana
- 1.4.2. Koncepcja wszechstronnego marketingu politycznego według Jennifer Lees-Marshment
- 2. Modele zachowań wyborczych obywateli
- 2.1. Podejście socjologiczne do zachowań wyborczych
- 2.2. Podejście psychologii społecznej do zachowań wyborczych
- 2.3. Podejście ekonomiczne do zachowań wyborczych
- 2.3.1. Głosowanie problemowe
- 2.3.2. Głosowanie retrospektywne
- 2.3.3. Krytyka teorii racjonalnego wyborcy
- 2.4. Modele wielozmiennowe w analizie zachowań wyborczych
- 2.4.1. Socjo-geograficzny model zachowań wyborczych Brytyjczyków
- 2.4.2. Teoria zaplanowanego działania
- 2.4.3. Marketingowy model zachowań wyborczych
- 2.4.4. Przyczynowo-skutkowy model zachowań wyborczych
- 3. Segmentacja rynku wyborczego
- 3.1. Podstawy segmentacji
- 3.1.1. Segmentacja demograficzna i psychograficzna
- 3.1.2. Modele segmentacji demograficznej i psychograficznej rynku wyborczego
- 3.1.3. Pozycjonowanie jako wymiar segmentacji
- 3.2. Wyborcy niezdecydowani jako segment strategiczny
- 3.2.1. Czas decyzji wyborczej
- 3.2.2. Demograficzno-psychograficzne wskaźniki wyborców niezdecydowanych i podatność na perswazję
- 3.2.3. "Uciekający " elektorat w polskich wyborach parlamentarnych
- 4. Wizerunek kandydata
- 4.1. Polityka skoncentrowana na kandydacie
- 4.2. Wizerunek kandydata na urząd polityczny
- 4.2.1. Naturalny przywódca
- 4.2.2. Projekt przywódcy
- 4.3. Psychologiczne teorie spostrzegania ludzi
- 4.3.1. Teorie atrybucji
- 4.3.2. Model soczewki w poznaniu społecznym
- 4.3.3. Model kontinuum formowania wrażeń o innych
- 4.3.4. Błędy w spostrzeganiu innych ludzi
- 4.4. Spostrzeganie i ocena wymiarów wizerunków polityków
- 4.4.1. Metody badania i analizy wizerunku polityka
- 4.4.2. Wymiary wizerunku kandydata
- 4.4.3. Prototyp idealnego przywódcy politycznego
- 4.4.4. Superman czy przeciętniak?
- 4.5. Komunikacja niewerbalna wizerunku polityka
- 4.5.1. Znaczenie wyrazu twarzy polityka dla jego poparcia
- 4.5.2. Znaczenie ubioru polityka dla jego poparcia
- 4.5.3. Znaczenie uścisku dłoni w formowaniu wrażeń
- 4.5.4. Wzrost polityka jako element wizerunku
- 4.6. Wizerunek polityka i problematyka w kształtowaniu preferencji wyborczych
- 4.7. Struktura wizerunku kandydata
- 5. Kobiety w wyborach politycznych
- 5. 1. Kobiety w polskich władzach ustawodawczych
- 5.2. Przyczyny mniejszej reprezentacji kobiet w polityce w porównaniu z mężczyznami
- 5.3. Stereotypy płciowe w preferencjach kandydatów
- 5.4. Percepcja kobiety-polityka
- 6. Media w kampaniach politycznych
- 6.1. Cechy i zadania komunikacji masowej
- 6.2. Komunikacja polityczna
- 6.2.1. Trzecia era komunikacji politycznej
- 6.2.2. Model komunikacji politycznej
- 6.3. Komunikacja wyborcza
- 6.3.1. Model hipodermiczny
- 6.3.2. Model rezonansu
- 6.3.3. Model współzawodnictwa
- 6.4. Poznawcza organizacja rzeczywistości: podejście konstruktywistyczne
- 6.4.1. "Laboratoryjny świat " psychologii poznawczej
- 6.4.2. Kontekst w spostrzeganiu i rozumieniu zdarzeń
- 6.5. Zarządzanie obecnością kandydata w mediach
- 6.5.1. Ustalanie problematyki poruszanej w mediach (agenda setting)
- 6.5.2. Medialny priming problematyki wśród wyborców
- 6.5.3. Tworzenie ram interpretacyjnych dla problematyki politycznej
- 6.6. Tendencyjność mediów
- 6.6.1. Selekcja materiałów przeznaczonych do rozpowszechniania
- 6.5.2. Tendencyjność prezentacji
- 6.5.3. Tendencyjność relacji
- 6.6. Media i kampanie wyborcze
- 7. Telewizyjna i radiowa reklama polityczna
- 7.1. Reklama telewizyjna
- 7.2. Analiza zawartości reklam politycznych
- 7.2.1. Polityka zaawansowana technologicznie
- 7.2.2. Problematyka poruszana w reklamie a wizerunek kandydata
- 7.2.3. Analiza zawartości reklam z polskiej kampanii prezydenckiej w 1995 roku
- 7.3. Wpływ reklam politycznych na preferencje wyborcze
- 7.3.1. Poziom wiedzy wyborcy
- 7.3.2. Wizerunek kandydatów
- 7.3.3. Preferencje wyborcze
- 7.3.4. Kaid i Chanslora model oddziaływania reklamy politycznej
- 7.4. Decyzyjna teoria spostrzegania w analizie wpływu reklam politycznych na preferencje
- 7.4.1. Oddziaływanie reklam na zachowania wyborcze
- 7.4.2. Wyborcy niezdecydowani
- 7.4.3. Percepcja reklam a preferencje wyborcze w świetle decyzyjnej teorii spostrzegania
- 7.5. Sekwencyjny model oddziaływania reklam politycznych
- 7.5.1. Kształtowanie wizerunku w telewizyjnej reklamie politycznej. Analiza porównawcza Polski, Francji i Niemiec
- 7.5.2. Wskaźniki wrażliwości w różnicowaniu elektoratów
- 7.6. Sekwencyjny model a podejście konstruktywistyczne i realistyczne w kształtowaniu wizerunku. Analiza porównawcza Polski i Stanów Zjednoczonych
- 7.7. Specyfika wpływu reklam politycznych
- 7.8. Reklama radiowa
- 8. Debaty wyborcze
- 8.1. Informacyjna funkcja debat
- 8.2. Wpływ debat na zachowania wyborcze
- 8.2.1. Debaty a ocena kandydatów
- 8.2.2. Debaty a ocena kandydatów w kontekście cech wyborcy
- 8.3. Wizerunek i problematyka w debatach
- 8.3.1. Koncepcja ograniczonego wpływu informacji politycznej
- 8.3.2. Wizerunek i problematyka a procesy demokratyczne
- 8.4. Osobowość telewizyjna w debatach
- 9. Kampania bezpośrednia
- 9.1. Spotkania z wyborcami i wystąpienia kandydatów
- 9.1.1. Hitlerowskie metody wpływu na masy
- 9.1.2. Współczesne spotkania wyborcze
- 9.1.3. Komunikacja z wyborcami
- 9.1.4. Uwarunkowania skutecznej komunikacji z wyborcami
- 9.1.5. Styl komunikacji polityka
- 9.1.6. Linia partyjna i uczestnicy spotkania
- 9.2. Wpływ społeczny
- 9.2.1. Wolontariusze
- 9.2.2. Namawianie "od drzwi do drzwi "
- 9.2.3. Techniki wpływu społecznego
- 9.2.4. Wpływ poprzez sieci społeczne
- 9.3. Ulotki wyborcze - perswazja wizualna
- 9.3.1. Sposób portretowania polityków
- 9.3.2. Polityk i dziecko
- 9.3.3. Układ graficzny ulotki
- 9.4. Przesyłki bezpośrednie
- 10. Marketing polityczny w Internecie
- 10.1. Internet – nowe narzędzie marketingu politycznego
- 10.2. Wykorzystanie Internetu w kampaniach politycznych
- 10.3. Poczta elektroniczna (E-mail)
- 10.4. Internetowe debaty "na żywo " (online)
- 10.5. Banery reklamowe
- 10.6. Strony WWW
- 10.6.1. Budowanie zaufania do strony WWW
- 10.6.2. Organizacja strony WWW, jej praca sieciowa i sposób zbierania funduszy
- 10.6.3. Treść strony WWW i jej charakter edukacyjny
- 10.6.4. Budowanie wspólnoty na stronie WWW
- 10.6.5. Cyber-celebracja
- 10.6.6. Linki zewnętrzne ze strony WWW kandydata
- 10.6.7. Interaktywność
- 10.6.8. Ogólna ocena wyborczych stron WWW
- 10.6.9. Korzystanie z wyborczych stron WWW
- 10.6.10. Niezależne strony WWW
- 10.7. Internet: multikanał komunikacji politycznej
- 11. Polityczne kampanie negatywne
- 11.1. Typologie politycznych reklam negatywnych
- 11.2. Cele kampanii negatywnej
- 11.3. Internet jako narzędzie kampanii negatywnej
- 11.3.1. Negatywna reklama banerowa
- 11.3.2. Kampania negatywna na stronach WWW
- 11.4. Billboardy w kampanii negatywnej
- 11.5. Telewizyjna reklama negatywna
- 11.5.1. Powszechność telewizyjnych reklam negatywnych
- 11.5.2. Wpływ negatywnych reklam telewizyjnych na preferencje wyborcze
- 11.5.3. Wpływ reklam negatywnych na zachowania wyborcze
- 12. Sondaże wyborcze – źródło informacji i wpływu
- 12.1. Funkcje sondaży opinii publicznej
- 12.1.1. Funkcje poznawcze sondaży
- 12.1.2. Funkcje perswazyjne sondaży
- 12.1.3. Funkcje polityczne sondaży
- 12.2. Sondaże w kampaniach wyborczych
- 12.2.1. Sondaże bazowe
- 12.2.2. Sondaże ponawiane
- 12.2.3. Sondaże tropiące
- 12.3. Projektowanie wyborczych badań marketingowych
- 12.3.1. Określenie problemu badawczego
- 12.3.2. Dobór próby
- 12.3.3. Wybór instrumentu pomiarowego
- 12.3.4. Konstrukcja instrumentu pomiarowego
- 12.3.5. Zbieranie danych
- 12.4. Udzielanie odpowiedzi na pytania
- 12.4.1. Strategia optymalna i strategia zadowalająca
- 12.4.2. Teoria konstruowania odpowiedzi
- 12.4.3. Efekt asymilacji i efekt kontrastu
- 12.4.4. Spirala milczenia
- 12.5. Konstrukcja kwestionariusza i odpowiedzi na pytania
- 12.5.1. Kolejność prezentacji pytań i odpowiedzi
- 12.5.2. Sformułowanie pytań
- 12.5.3. Forma pytań
- 12.6. Wpływ wyników sondaży na zachowania wyborcze obywateli
- 12.6.1. Przenoszenie głosów na prowadzących i przegrywających w sondażach
- 12.6.2. Głosowanie strategiczne
- 12.7. Wpływ wyników sondaży na zachowania polityków
- 13. Marketing po-wyborczy
- 13.1. Instytucjonalna popularność polityków
- 13.1.1. Wyznaczniki popularności
- 13.1.2. Popularność polityków w kontekście wydarzeń politycznych i gospodarczych
- 13.2. Zaufanie wyborców do polityków
- 13.2.1. Pomiar zaufania
- 13.2.2. Zaufanie w przyczynowym modelu zachowań wyborczych
- 13.2.3. Zaufanie do systemu politycznego i zaufanie do polityków
- 13.3. Wydarzenia w mediach: Polityczna koncepcja zarządzania czasem prezentacji
- 13.3.1. Rodzaje wydarzeń politycznych
- 13.3.2. Psychologiczne podstawy zarządzania czasem prezentacji zdarzeń
- 13.3.3. Kontrola czasu prezentacji wydarzeń w mediach: Analiza przykładów
- 13.4. Marketingowo zorientowany parlament
- 14. Obrona przed manipulacją wyborczą
- 14.1. Modele perswazji
- 14.1.1. Procesualno-macierzowy model perswazji
- 14.1.2. Model prawdopodobieństwa opracowania przekazu perswazyjnego
- 14.2. Obrona przed perswazją
- 14.2.1. Model „uodparniania” na perswazję
- 14.2.2. Podejście oczekiwanej wartości
- 14.2.3. Strategie obrony przed perswazją
- 14.2.4. Motywacja do obrony przed perswazją
- 14.3. Edukacja anty-perswazyjna
- 14.3.1. Publiczne dziennikarstwo
- 14.3.2. "Strażnik reklam "
- 14.4. Paradoks wolności w krajach demokratycznych
- 14.4.1. Dostęp do informacji
- 14.4.2. Czy wolność ogranicza?
- Bibliografia
- Indeks nazwisk
- Indeks rzeczowy
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)