Marka : [wizja i tworzenie marki]
Tyt. oryg.: "From brand vision to brand evaluation ".
Książka stanowi podstawowy wykład na temat zarządzania marką: przedstawia pojęcie marki, jej znaczenie dla firmy oraz proces budowania i wdrażania znaku towarowego. Została przystępnie napisana, co czyni ją zrozumiałą nawet dla osób niewtajemniczonych w tę tematykę.
| Odpowiedzialność: | Leslie de Chernatony ; przekł. [z ang.] Aleksandra Kania. |
| Seria: | Ekonomia i Zarządzanie |
| Hasła: | Marketing Znaki towarowe Zarządzanie - organizacja |
| Adres wydawniczy: | Gdańsk : Gdańskie Wydaw. Psychologiczne, 2003. |
| Opis fizyczny: | 261 s. : il., faks., fot., wykr. ; 25 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. przy rozdz. - Indeksy. |
| Przeznaczenie: | Przeznaczona jest dla menedżerów, doradców i trenerów oraz studentów kierunków społecznych i ekonomicznych. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Wstęp
- Cz. I. Zarządzanie marką - nowy sposób myślenia
- 1. Zrównoważone podejście do marki
- 2. Różne sposoby rozumienia "marki"
- Cz. II. Marki zintegrowane - planowanie
- 3. Strategiczny proces budowania marek zintegrowanych
- Cz. III. Wykorzystanie procesu budowania marki
- 4. Opracowanie wizji marki
- 5. Znaczenie kultury organizacyjnej dla marki
- 6. Określenie celów marki
- 7. Rewidowanie sfery marki
- 8. Syntetyzacja charakteru marki
- 9.Wdrażanie marki i określanie zasobów marki
- 10. Ocena marki
- Indeksy
Zobacz spis treści