Miejska Biblioteka

Jak szybko napisać profesjonalny plan marketingowy

Autor: Dziekoński, Michał.

Autorzy szczegółowo, krok po kroku pokazują, jak napisać profesjonalny plan marketingowy.Z tej książki dowiesz się:- od czego zacząć przygotowywanie planu marketingowego,- jakie informacje powinien zawierać plan marketingowy,- jak zgromadzić dane, które wprowadzamy do przygotowanego szablonu planu online,- jak opracować kolejne części planu marketingowego,- jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać,

tworząc plan.Dodatkową inspiracją przy opracowywaniu własnego planu marketingowego mogą być omówione w książce i zamieszczone na stronie internetowej przykładowe plany marketingowe różnych firm i instytucji.

Zobacz pełny opis

---

1. O autorach
2. Od autorów
3. Wstęp
4. Część I. Od czego zacząć opracowywanie planu marketingowego
5. 1. Dlaczego warto planować działania marketingowe
6. Do czego są nam potrzebne plany marketingowe
7. Dlaczego klasyczne podręczniki planowania nie zawsze są użyteczne
8. Ewolucja planowania - od maszyny do pisania do metod symulacyjnych
9. Powiązanie planu marketingowego z innymi planami firmy
10. Jak korzystać z tej książki
11. 2. Jak opracować audyt marketingowy
12. Do czego jest nam przydatna ocena sytuacji rynkowej firmy
13. Jakie narzędzia wykorzystać w audycie marketingowym
14. Jak w praktyce przeprowadzić audyt marketingowy
15. Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać, oceniając sytuację rynkową
16. Jak wygląda audyt marketingowy opracowany w Excelu
17. Część II. Analizy niezbędne do opracowania planu marketingowego
18. 3. Jak przygotować analizę strategiczną firmy
19. Do czego jest przydatna analiza strategiczna
20. Jakie narzędzia wykorzystać w analizie strategicznej
21. Jak w praktyce przygotować analizę strategiczną firmy
22. Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać w analizie strategicznej
23. Jak wygląda analiza strategiczna opracowana w Excelu
24. 4. Jak przeprowadzić analizę rynku
25. Do czego jest przydatna analiza rynku
26. Jakie narzędzia wykorzystać, opracowując analizę rynku
27. Jak w praktyce przeprowadzić analizę rynku
28. Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać podczas przeprowadzania analizy rynku
29. Jak wygląda analiza rynku opracowana w Excelu
30. Część III. Przygotowanie planu strategicznego i taktyczno-operacyjnego
31. 5. Jak opracować strategię marketingową i wyznaczyć cele strategiczne
32. Dlaczego cele strategiczne i strategia marketingowa są tak istotne
33. Jakie narzędzia wykorzystać do określania celów i strategii
34. Jak w praktyce wyznaczyć cele i opracować strategie marketingowe
35. Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać podczas wyznaczania celów i opracowywania strategii marketingowych
36. Jak wygląda strategia rozwoju opracowana w Excelu
37. 6. Jak przygotować segmentację, pozycjonowanie i strategię konkurencji
38. Do czego jest przydatna strategia STP (segmentacja, wybór rynku docelowego i pozycjonowanie)
39. Jakie narzędzia wykorzystać, opracowując strategię STP
40. Jak w praktyce przygotować strategię STP
41. Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać, przygotowując strategię STP
42. Jak wygląda strategia segmentacji i pozycjonowania opracowana w Excelu
43. 7. Jak przygotować plan marketingu mix
44. Do czego jest przydatny plan marketingu mix
45. Jakie narzędzia wykorzystać, opracowując plan marketingu mix
46. Jak w praktyce przygotować plan marketingu mix
47. Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać, zestawiając elementy marketingu mix
48. Jak wygląda marketing mix opracowany w Excelu
49. Część IV. Przygotowanie do wdrożenia planu marketingowego oraz powiązanie go z innymi działaniami firmy
50. 8. Jak przygotować wdrożenie i kontrolę planu
51. Dlaczego bez wdrożenia i kontroli plan nie będzie skuteczny
52. Jakie narzędzia wykorzystać, przygotowując wdrażanie i kontrolę
53. Jak w praktyce przygotować plan wdrożeniowy
54. Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać, opracowując plan wdrożenia i kontroli
55. Jak wygląda plan wdrożenia i kontroli opracowany w Excelu
56. 9. Jak przygotować streszczenie menedżerskie planu marketingowego
57. Dlaczego streszczenie menedżerskie jest ważne dla naszego sukcesu
58. Jakie narzędzia wykorzystać, przygotowując streszczenie menedżerskie
59. Jak w praktyce przygotować streszczenie menedżerskie
60. Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać, przygotowując streszczenie menedżerskie
61. Jak wygląda streszczenie menedżerskie opracowane w Excelu
62. 10. Jak powiązać plan marketingowy z innymi planami w firmie
63. Z jakich planów działalności firmy przeważnie korzystamy
64. Co zrobić, żeby plan finansowy i plan marketingowy były ze sobą zgodne
65. Plan marketingowy a plan produkcji i logistyki
66. Jak zapewnić powiązanie planu marketingowego z planem zasobów ludzkich
67. Przyszłość planowania marketingowego w firmach w XXI wieku
68. Wybrane źródła informacji przydatne do opracowania planu marketingowego
69. Publikacje w języku polskim
70. Publikacje w języku angielskim
71. Wybrane strony internetowe
72. Załącznik. Arkusz do audytu marketingowego firmy/produktu

Zobacz spis treści