Miejska Biblioteka

Marketing na rynku międzynarodowym

Autor: Grzegorczyk, Wojciech

W podręczniku zostały omówione podstawowe zagadnienia związane z działalnością marketingową na rynku międzynarodowym.Autor wyjaśnia:w jaki sposób prowadzone są badania marketingowe rynków zagranicznych, jakie metody wykorzystuje się przy wyborze rynku, na którym warto rozpocząć działalność, jakimi kryteriami powinny kierować się firmy przy wyborze formy działalności, jakie strategie można

realizować na rynkach zagranicznych, na czym polega strategia marketing mix realizowana w skali międzynarodowej, jak należy zorganizować komórką marketingową przedsiębiorstwa, która nie ogranicza swojej działalności do rynku krajowego. Opisane w książce strategie ekspansji na rynki zagraniczne i funkcjonowania na nich zostały zilustrowane licznymi studiami przypadków.

Zobacz pełny opis

---

1. O autorze
2. Wstęp
3. 1. Uwarunkowania i specyfika marketingu międzynarodowego
4. Czynniki ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw
5. Pojęcie marketingu międzynarodowego i jego elementy
6. 2. Badania marketingowe rynku międzynarodowego
7. Pojęcie i specyfika badań
8. Rodzaje badań
9. Źródła informacji i metody badań
10. 3. Etapy strategii na rynku międzynarodowym
11. Określenie strategii internacjonalizacyjnej przedsiębiorstwa
12. Ocena i selekcja rynków zagranicznych
13. Określenie celów działania na rynku zagranicznym
14. Ustalenie sposobów wejścia na rynek zagraniczny
15. Ustalenie działań funkcjonalnych przedsiębiorstwa
16. Koordynacja działań
17. Realizacja strategii i kontrola
18. 4. Wejście przedsiębiorstwa na wybrane rynki zagraniczne
19. Ocena i selekcja rynków zagranicznych
20. Formy wejścia
21. 5. Charakterystyka form działania przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym
22. Działania eksportowe
23. Handel wymienny
24. Wybrane rodzaje ryzyka transakcji eksportowych i sposoby jego ograniczania
25. Działania kooperacyjne bez zaangażowania kapitału
26. Działania kooperacyjne z zaangażowaniem kapitału
27. Inwestycje bezpośrednie
28. 6. Strategie funkcjonalne przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym
29. Strategie marketingowe
30. Pozostałe strategie funkcjonalne
31. 7. Strategia marketing mix na rynku międzynarodowym i jej elementy
32. Polityka produktu
33. Polityka cenowa
34. Polityka dystrybucji na rynku międzynarodowym
35. Polityka promocji przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym i jej elementy
36. 8. Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie działającym na rynku międzynarodowym
37. 9. Strategie ekspansji polskich firm na rynki zagraniczne. Studia przypadków
38. Formy wejścia polskich przedsiębiorstw na rynki zagraniczne
39. Grupa Maspex Wadowice
40. Grupa Mokate
41. Amica Wronki SA
42. PKN Orlen SA
43. Grupa Selena
44. Grupa Can-Pack
45. Polskie przedsiębiorstwa z branży kosmetycznej (Dr Irena Eris, Kolastyna)
46. Solaris Bus & Coach
47. Polskie przedsiębiorstwa z branży meblarskiej (Grupa Forte, Grupa Nowy Styl)
48. Polskie przedsiębiorstwa z branży odzieżowej i obuwniczej (LPP SA, Redan, KAN, Gino Rossi
49. Grupa Atlas SA
50. Grupa Koelner
51. 10. Strategie marketingowe zagranicznych firm na rynku międzynarodowym. Studia przypadków
52. McDonald`s Corporation
53. IKEA
54. Nike Inc.
55. Avon
56. Benetton Group
57. Koncern Bertelsmann na polskim rynku
58. Strategia wejścia na polski rynek firmy Stollwerck
59. Strategia wejścia na polski rynek firmy Cadbury
60. Strategia wejścia na polski rynek firm Algida i Schöller
61. Zakończenie
62. Literatura
63. Indeks

Zobacz spis treści