Miejska Biblioteka

Spis treści:

1. Wstęp
2. Rozdział 1. Marketing medialny – definiowanie zjawiska
3. 1.1. Marketing medialny – definicja
4. 1.2. Organizacje medialne i ich wpływ na marketing medialny
5. 1.3. Badania rynku medialnego
6. 1.3.1. Badania rynku prasowego
7. 1.3.2. Badania rynku telewizyjnego
8. 1.3.3. Badania rynku radiowego
9. 1.3.4. Badania rynku internetowego
10. 1.4. Pytania kontrolne
11. Rozdział 2. Produkt medialny a potrzeby i pragnienia konsumentów
12. 2.1. Produkt medialny – definicja i klasyfikacja
13. 2.2. Asortymentacja produktu medialnego
14. 2.3. Marka medialna
15. 2.4. Potrzeby i pragnienia konsumentów
16. 2.5. Pytania kontrolne
17. Rozdział 3. Dystrybucja medialna a wygoda nabycia mediów
18. 3.1. Cele dystrybucji medialnej
19. 3.2. Dystrybucja medialna ze względu na ilość pośredników
20. 3.3. Dystrybucja medialna ze względu na rodzaj środków komunikowania masowego
21. 3.3.1. Prasa
22. 3.3.1.1. Kolportaż prasy
23. 3.3.1.2. Prenumerata
24. 3.3.1.3. Elektroniczny dostęp do archiwów pism i ich bieżących wersji cyfrowych
25. 3.3.1.4. Dystrybucja naręczna
26. 3.3.1.5. Sprzedaż we własnych placówkach
27. 3.3.1.6. Prasa w Internecie
28. 3.3.1.7. Prasa w telefonach komórkowych
29. 3.3.1.8. RSS i e-paper
30. 3.3.1.9. Inne metody dystrybucji prasy
31. 3.3.2. Radio
32. 3.3.2.1. Stacje radiowe w Internecie
33. 3.3.2.2. RSS i podcasty
34. 3.3.2.3. RDS
35. 3.3.2.4. Radio jako… telewizja
36. 3.3.2.5. Inne metody dystrybucji programów radiowych
37. 3.3.3. Telewizja
38. 3.3.3.1. Stacje telewizyjne w Internecie
39. 3.3.3.2. Telefonie komórkowe
40. 3.3.3.3. Teletekst
41. 3.3.3.4. Sprzedaż we własnych placówkach i sprzedaż osobista
42. 3.3.4. Internet
43. 3.3.4.1. Ogólne cechy rozpowszechniania Internetu
44. 3.3.4.2. Internet mobilny
45. 3.3.4.3. RSS i podcasty
46. 3.4. Dystrybucja ze względu na zasięg ukazywania się: prasa, radio, telewizja, Internet
47. 3.5. Dystrybucja treści medialnych ze względu na częstotliwość ich rozpowszechniania
48. 3.6. Wygoda nabywców środków komunikowania masowego
49. 3.6.1. Czas i miejsce odbierania mediów
50. 3.6.2. Oferta jakościowa i ilościowa mediów
51. 3.7. Model dystrybucji medialnej w kontekście wygody nabywców
52. 3.8 Pytania kontrolne
53. Rozdział 4. Cena jako koszt ponoszony przez klienta
54. 4.1. Koszt osobisty środków masowego przekazu
55. 4.1.1. Media bezpłatne
56. 4.1.1.1. Bezpłatne media drukowane
57. 4.1.1.2. Bezpłatne media elektroniczne
58. 4.1.2. Media płatne
59. 4.1.2.1. Płatne media drukowane jako osobisty koszt użytkowników
60. 4.1.2.2. Płatne media elektroniczne jako osobisty koszt użytkowników
61. 4.2. Koszt instytucjonalny środków masowego przekazu
62. 4.2.1. Koszt instytucjonalny reklamy w prasie
63. 4.2.2. Koszt instytucjonalny reklamy w radiu
64. 4.2.3. Koszt instytucjonalny reklamy w telewizji
65. 4.2.4. Koszt instytucjonalny reklamy w Internecie
66. 4.3. Promocje cenowe jako proodbiorczy aspekt funkcjonowania ceny medialnej
67. 4.4. Pytania kontrolne
68. Rozdział 5. Promocja mediów jako komunikacja z nabywcami
69. 5.1. Zadania promocji i jej grupy docelowe
70. 5.2. Główne obszary promocji medialnej
71. 5.3. Instrumenty promocji mediów w mediach
72. 5.4. Najpopularniejsze metody promowania mediów
73. 5.4.1. Kampanie reklamowe mediów
74. 5.4.2. Kreowanie własnych ambasadorów marki
75. 5.4.3. Współpraca z gwiazdami show biznesu
76. 5.4.4. Organizowanie eventów dla odbiorców
77. 5.4.5. Organizowanie eventów dla klientów i partnerów biznesowych
78. 5.4.6. Konkursy dla odbiorców
79. 5.4.7. Tworzenie nagród oraz konkursów medialnych
80. 5.4.8. Patronat medialny
81. 5.4.9. Porozumienie medialne
82. 5.4.10. Inicjatywy społeczne
83. 5.4.11. Fundacje medialne
84. 5.4.12. Prowokacje medialne
85. 5.4.13. Gadżety oraz inserty
86. 5.4.14. Niestandardowe formy reklamy
87. 5.4.15. Inne metody promocji mediów
88. 5.5 Pytania kontrolne
89. Słownik pojęć obcojęzycznych
90. Bibliografia
91. Załącznik 1
92. Załącznik 2
93. Spis rysunków
94. Spis tabel
95. *

Zobacz spis treści

---