Miejska Biblioteka

Marketing na rynku prasowym

Autor: Żabiński, Ryszard

Głównym celem książki jest identyfikacja roli i funkcji marketingu producentów/wydawców prasy oraz jej dystrybutorów/sprzedawców w procesie kształtowania i rozwoju rynku prasowego w Polsce w dobie transformacji ustrojowej w kraju, z uwzględnieniem wpływu uwarunkowań globalizacyjnych, w tym związanych z procesem integracji Polski z Unią Europejską. Celem publikacji jest również krytyczna analiza zastosowania koncepcji marketingu-mix dla

wybranych segmentów rynku prasowego, przy uwzględnieniu jego specyfiki oraz wykorzystaniu interdyscyplinarnej wiedzy z dziedziny medioznawstwa i marketingu. W literaturze problematykę rynku prasowego najczęściej przedstawia się w ujęciu historycznym, socjologicznym, socjopsychologicznym i etycznym. Poruszane są zagadnienia prawne i etyczne, związane z wykonywaniem zawodu dziennikarza. Istnieją opracowania dotyczące technologii i specyfiki mediów elektronicznych, poświęcone warsztatowym zagadnieniom zawodu dziennikarza. Dostępne są również liczne prace na temat relacji media-polityka, a także ujmujące problematykę z punktu widzenia komunikowania masowego. Istnieją wreszcie publikacje poruszające problem ekonomiki mediów. Brakuje natomiast tytułów, w których omawia się rynek prasowy przy wykorzystaniu zasad marketingu uwzględniających wszystkie aspekty problemu. Tylko szerokie potraktowanie problematyki pozwala na określenie roli marketingu w procesie kształtowania i rozwoju rynku prasowego w Polsce. W książce zaprezentowano kompleksową analizę rynku prasowego. Podejście marketingowe w odniesieniu do rynku prasowego wymaga również określenia pojęcia jakości gazety i czasopisma, charakteru otoczenia marketingowego wydawców i jego wpływu na kształtowanie strategii marketingowych zarządzających środkami przekazu, strategicznych celów środka przekazu, a także identyfikacji i opisu strategii cenowych oraz strategii dystrybucyjnych stosowanych na rynku prasowym.

Zobacz pełny opis

---

1. Wstęp
2. Rozdział 1. Podstawy teoretyczne i metodyczne marketingu na rynku prasowym
3. 1.1. Koncepcja marketingowa działania podmiotów rynkowych jako przedmiot badań naukowych
4. 1.1.1. Podstawowe koncepcje współczesnego marketingu
5. 1.1.2. Metodyka badań naukowych marketingowej koncepcji i orientacji podmiotów rynkowych
6. 1.1.3. Badania prasoznawcze a ekonomika mediów i marketing mediów
7. 1.1.4. Marketing mediów - kluczowe kategorie teoretyczne i badawcze
8. 1.1.5. Obszar działań marketingowych na rynku prasowym
9. 1.2. System społeczny a system medialny
10. 1.3. Koncepcja badawcza produktowego ujęcia gazet i czasopism
11. Podsumowanie
12. Rozdział 2. Marketingowe otoczenie wydawców prasowych
13. 2.1. Otoczenie makroekonomiczne i makrospołeczne na rynku prasowym
14. 2.2. Struktura makrootoczenia wydawcy prasowego
15. 2.2.1. Otoczenie demograficzne
16. 2.2.2. Otoczenie ekonomiczne
17. 2.2.3. Otoczenie technologiczne
18. 2.2.4. Otoczenie przyrodniczo-urbanistyczne
19. 2.2.5. Otoczenie polityczne
20. 2.2.6. Otoczenie prawne
21. 2.2.7. Otoczenie społeczno-kulturowe
22. STUDIUM PRZYPADKU 1. Fragmentacja na polskim rynku prasowym po roku 1989
23. 2.3. Otoczenie bliższe zadaniowe na rynku prasowym
24. 2.3.1. Otoczenie konkurencyjne (sektorowe) wydawców na rynku prasowym
25. 2.3.2. Otoczenie konkurencyjne wydawców — strona podażowa rynku prasowego
26. STUDIUM PRZYPADKU2. Czytelnictwo dzienników w układzie przestrzennym
27. 2.4. Analiza potencjału wydawców prasowych
28. Podsumowanie
29. Rozdział 3. Konsument na rynku prasowym
30. 3.1. Definicje zachowań konsumenta
31. 3.2. Obszary analizy zachowań konsumenta
32. 3.3. Czynniki determinujące zachowania konsumentów
33. 3.4. Reakcje konsumenta na bodźce płynące z rynku
34. 3.5. Grupy docelowe konsumentów na rynku prasowym
35. Podsumowanie
36. Rozdział 4. Badania marketingowe na rynku prasowym
37. 4.1. Istota badań marketingowych gazet i czasopism
38. 4.2. Wykorzystanie wyników badań marketingowych przez uczestników rynku prasowego
39. 4.3. Klasyfikacja rodzajów informacji i ich wykorzystanie w badaniach
40. 4.4. Metody i techniki docierania do źródeł danych
41. 4.5. Metodologia badań marketingowych na rynku prasowym
42. 4.6. Instrumenty pomiarowe w badaniach marketingowych na rynku prasowym
43. 4.7. Wykorzystanie badań marketingowych przez wydawców
44. 4.7.1. Badania jakościowe gazet i czasopism
45. 4.7.2. Badania jakościowe przy testowaniu nowego produktu
46. 4.7.3. Analiza jakościowa treści przekazu w gazecie lub czasopiśmie
47. 4.7.4. Badania ilościowe na rynku prasowym
48. 4.8. Zastosowania badań marketingowych na rynku prasowym
49. Podsumowanie
50. Rozdział 5. Strategie marketingowe na rynku prasowym
51. 5.1. Definicje strategii marketingowej
52. 5.2. Rodzaje strategii marketingowych
53. 5.3 Treść strategii marketingowych na rynku prasowym
54. 5.4. Tworzenie i implementacja strategii marketingowych przez wydawców
55. 5.5. Misja, tożsamość i wizerunek - ustalenie celów strategicznych gazety lub czasopisma
56. 5.6. Niektóre strategie marketingowe stosowane na rynku prasowym
57. 5.6.1. Strategie segmentacji na rynku prasowym
58. 5.7. Wykorzystanie strategii marketingowych przez wydawców
59. STUDIUM PRZYPADKU 3. Zmiany w strategiach marketingowych wydawców dzienników w warunkach spowolnienia gospodarczego w Polsce w latach 2008–2009
60. Podsumowanie
61. Rozdział 6. Strategie produktowe wydawców
62. 6.1. Marketingowa koncepcja produktu na rynku prasowym
63. 6.2. Funkcje produktów
64. 6.3. Podział produktów
65. 6.4. Jakość produktów
66. 6.5. Cykl życia produktów
67. 6.6. Tworzenie i rozwój nowych produktów
68. 6.7. Strategie produktowe na rynku prasowym
69. 6.8. Istota i kreowanie marki na rynku prasowym
70. Podsumowanie
71. Rozdział 7. Kształtowanie cen gazet i czasopism
72. 7.1. Istota procesu kształtowania cen
73. 7.2. Rodzaje cen stosowanych przez wydawców
74. 7.3. Ceny zorientowane na popyt
75. 7.4. Kształtowanie cen na podstawie postrzeganej wartości
76. 7.5. Wykorzystanie instrumentów cenowych w grupach strategicznych
77. 7.6. Strategiczne decyzje cenowe
78. Podsumowanie
79. Rozdział 8. Dystrybucja na rynku prasowym
80. 8.1. Rola dystrybucji na rynku prasowym
81. 8.2. Rodzaje kanałów dystrybucji na rynku prasowym
82. 8.3. Dystrybucja prasy drukowanej
83. 8.4. Kolportaż uliczny gazet i czasopism
84. 8.5. Czynniki wzrostu sprzedaży gazet i czasopism w punkcie detalicznym
85. 8.6. Dystrybucja informacji prasowych w Internecie
86. 8.7. Dystrybucja informacji prasowych za pomocą przenośnych urządzeń odbiorczych
87. 8.8. Dystrybucja serwisów agencyjnych
88. 8.9. Strategie dystrybucji na rynku prasowym
89. Podsumowanie
90. Rozdział 9. Promocja na rynku prasowym
91. 9.1. Relacje pomiędzy podmiotami uczestnikami rynku prasowego
92. 9.2. Komunikacja marketingowa wydawców prasowych
93. 9.3. Istota reklamy
94. 9.4. Instrumenty promocji wykorzystywane przez wydawców prasy
95. 9.4.1. Reklama gazet i czasopism
96. 9.4.2. Public relations gazet i czasopism
97. 9.4.3. Sponsoring gazet i czasopism
98. Podsumowanie
99. Zakończenie
100. Bibliografia
101. *

Zobacz spis treści