Psychologia zachowań konsumenckich
Książka ta wprowadza nas w świat zachowań konsumentów, wyjaśnia poznawcze, motywacyjne i emocjonalne procesy leżące u ich podstaw oraz przybliża zasady konstruowania reklam. Uczy wykorzystywania zjawisk psychologicznych w strategiach marketingowych, w procesie segmentacji rynku i w trakcie tworzenia wizerunku firmy. Jej autorzy, w sposób przystępny i zrozumiały, także dla osób nieposiadających wykształcenia psychologicznego, przedstawiają wiedzę z zakresu podejmowania decyzji i psychologii ekonomicznej, znakomicie łącząc je z najnowszymi badaniami zachowań konsumenckich.
| Odpowiedzialność: | Andrzej Falkowski, Tadeusz Tyszka. |
| Hasła: | Psychologia Psychologia społeczna Konsumenci (ekon.) - psychologia Marketing Reklama a marketing Znaki towarowe Rynek - badanie Podręczniki akademickie |
| Adres wydawniczy: | Gdańsk : Gdańskie Wydaw. Psychologiczne, 2009. |
| Wydanie: | Wyd. 2 poszerz. |
| Opis fizyczny: | 424 s. : il. (w tym kolor.) ; 25 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. [383]-397. Indeksy. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- 1. Psychologia spostrzegania i zasady konstruowania reklam
- 2. Strategie marketingowe w świetle procesów uczenia się
- 3. Pamięć w reklamie
- 4. Fałszywa pamięć konsumenta
- 5. Motywacja i emocje w marketingu
- 6. Postawy konsumenckie
- 7. Psychograficzna segmentacja rynku
- 8. Wpływ społeczny na zachowania konsumenckie
- 9. Rozpoznanie problemu decyzyjnego i poszukiwanie informacji
- 10. Podejmowanie decyzji:: kupowanie refleksyjne
- 11. Kupowanie powtarzane i przywiązanie do marki
- 12. Kupowanie nieplanowane - reakcje na zabiegi marketingowe
- 13. Reakcja konsumentów na cenę
- 14. Dysonans pozakupowy i satysfakcja pozakupowa
- 15. Sprzedawcy
- 16. Znak towarowy
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)