Reklama i jej ograniczenia : standardy europejskie a prawo polskie
Książka omawia zagadnienia z pogranicza reklamy i prawa, w szczególności przepisy prawa regulujące działalność reklamową w Unii Europejskiej w kontekście krajowych uregulowań prawnych w tym zakresie. Publikacja może być wykorzystana jako podręcznik akademicki dla studentów kierunków ekonomicznych, biznesowych oraz prawniczych. Będzie także interesująca dla pracowników branży reklamowej
| Odpowiedzialność: | Marzena Barańska. |
| Hasła: | Reklama - prawo - Polska - Unia Europejska |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Poltext, cop. 2011. |
| Opis fizyczny: | 195 s. : il. ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. 171-194. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Wstęp
- 1.Reklama jako instrument działań marketingowych
- 1.1.Marketing jako element działań przedsiębiorstwa
- 1.2.Problemy terminologiczne pojęcia "reklama"
- 1.3.Funkcje reklamy
- 1.4.Perswazyjność reklamy
- 1.5.Reklama jako usługa audiowizualna
- 2.Międzynarodowe aspekty prawne
- 2.1.Prawa człowieka do informacji w dokumentach ONZ
- 2.2.UNESCO a wolność informacji
- 2.3.Jurysdykcja europejska w dziedzinie wolności informacji
- 3.Kryteria podziału i rodzaje reklamy
- 3.1.Kryterium prawne
- 3.2.Reklama porównawcza
- 3.3.Kryterium adresata i przedmiotu
- 3.4.Rozróżnienie reklamy z punktu widzenia instrumentów oddziaływania perswazyjnego
- 3.5.Konwersja przekazu reklamowego
- Zakończenie
- Bibliografia
- Spis tabel
- Spis rysunków *
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)