Zarządzanie marką
Wiele firm może szybko skopiować niemal każdą innowację pojawiającą sią na rynku, O ile jednak łatwo jest naśladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siłę marki, dlatego może się ona przyczynić do utrzymania trwałej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniają się, na przykład za sprawą rozwoju technologicznego, a siła marki może być utrzymywana przez
dłuższy czas. We współczesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujących się, zarządzaniem marką. Dla nich właśnie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadają w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka była silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiększyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do długoterminowego generowania
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Jacek Kall, Ryszard Kłeczek, Adam Sagan. |
| Hasła: | Znaki towarowe Zarządzanie Marketing |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2013. |
| Wydanie: | Wyd. 2 zm. i uzup. |
| Opis fizyczny: | 320 s. : il. ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. [309]-316. Indeks. |
| Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
| Dodaj recenzje, komentarz |
- O autorach
- Wstęp
- Wstęp do wydania drugiego
- Rozdział 1.Silna marka z punktu widzenia nabywcy - Ryszard Kłeczek
- Świadomość marki i jej rola w procesie zakupu
- Wizerunek marki
- Siła, korzystność i wyjątkowość skojarzeń składających się na wizerunek marki
- Lojalność wobec marki
- Zadania
- Rozdział 2.Techniki pomiaru świadomości marki - Ryszard Kłeczek
- Pomiar przywołania marki
- Pomiar rozpoznania marki
- Pomiar świadomości kategorii produktu
- Pomiar rozpoznania kategorii produktu
- Zadania
- Rozdział 3.Badania jakościowe wizerunku marki - Ryszard Kłeczek, Adam Sagan
- Cel i zasady badania wizerunku marki
- Technika swobodnych skojarzeń
- Technika wolnych list i analiza dziedziny w badaniach wizerunku marki
- Analiza struktury wizerunku marki
- Techniki drabinowe w badaniach wizerunku marki
- Zadania
- Rozdział 4.Badania ilościowe wizerunku marki - Ryszard Kłeczek, Adam Sagan
- Techniki pomiaru i analizy wizerunku marki w badaniach ilościowych
- Mapy percepcji i analizy struktury kategorii produktu
- Konstruowanie map percepcji - najprostsze metody
- Skala dyferencjału semantycznego w badaniach wizerunku marki
- Inne metody budowy map percepcji i map preferencji
- Ślepe testy
- Zadania
- Rozdział 5.Pomiar efektów behawioralnych - Ryszard Kłeczek, Adam Sagan
- Techniki pomiaru efektów behawioralnych
- Pomiar satysfakcji i lojalności wobec marki
- Zadania
- Rozdział 6.Wprowadzanie marki na rynek - Ryszard Kłeczek Wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki
- Testowanie koncepcji oferty (marki lub submarki)
- Kryteria doboru elementów marki
- Procedura wyboru elementów marki
- Testowanie elementów marki
- Przykłady udanego wprowadzenia nowych marek na rynek
- Zadania
- Rozdział 7. Zarządzanie portfelem marek - Ryszard Kłeczek
- Poszerzenia marki
- Mapa marki
- Rewitalizacja marki
- Metody szacowania siły marki – Interbrand
- Zadania
- Rozdział 8. Reklama jako instrument marketingowy wspierający wizerunek marki - Ryszard Kłeczek, Adam Sagan
- Techniki kreatywne w konstrukcji reklamy - matryca Rossitera-Percy`ego
- Techniki przyciągania uwagi w reklamach prasowych
- Testy reklamowe
- Badania reklamy - modele i pomiary
- Analiza treści reklam
- Zadania
- Rozdział 9.Finansowe aspekty wartości marki - Ryszard Kłeczek
- Marketingowe czynniki wzrostu wartości marki
- Decyzje marketingowe zwiększające wartość marki
- Controlling i tracking w zarządzaniu marką
- Zadania
- Rozdział 10.Wykorzystanie koncepcji marki przez sieci detaliczne - Jacek Kall
- Identyfikatory sieci detalicznej jako marki
- Motywy stosowania marek własnych i powody ich rynkowych sukcesów
- Produkty objęte markami własnymi
- Kategorie marek własnych na rynku dóbr częstego zakupu
- Zarządzanie portfelem marek własnych
- Komunikacja marketingowa marek własnych
- Strategia producentów wobec marek własnych
- Zadania
- Bibliografia
- Indeks
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)
Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki:
