Miejska Biblioteka

Reklama jako sztuka powtórzeń

Autor: Ryłko-Kurpiewska, Maria Anna.

---

1. 1. Powtarzanie w języku i myśleniu potocznym
2. 1.1. Powtarzanie tych samych działań przez jedną osobę
3. 1.2. Powtarzanie treści cudzych i naśladowanie czyichś działań
4. 1.3. Powtarzanie jako przekazywanie wiadomości celem powtórzenia jej przez kogoś
5. 1.4. Powtarzanie, a powtarzalność. "Coś się powtarza, następuje jedno po drugim"
6. 2. Powtórzenie, różnica, seria. Filozoficzno-muzyczne korzenie powtórzenia i ich znaczenie w refleksji nad reklamą
7. 2.1. Gjentagelsen, repetition, iterability - czyli o filozoficznej genealogii powtórzenia
8. 2.1.1. Od intertekstualności ku odwróconej mimesis
9. 2.2. Muzyczny rodowód powtórzenia. Seryjność w reklamie przez pryzmat refleksji Umberto Eco
10. 2.2.1. Powtórzenie w świecie opowieści. O baśni jako tworzywie reklamowych fabuł
11. 2.2.2. Dlaczego bajka?
12. 2.2.3. Struktura bajki magicznej i anatomia reklamy
13. 2.2.4. Dopowiadanie według wzoru, czyli jak odbiorca tworzy opowieści
14. 2.3. Powtórzenie w reklamie. W stronę klasyfikacji
15. 3. Rama wyobrażeniowa, schemat, scenariusz. Językowe oblicza powtórzeń w reklamie
16. 3.1. Teoria ram na gruncie semantyki kognitywnej i komunikatywizmu
17. 3.2. Ramowanie w teorii reklamy i jego podłoże
18. 3.3. Ramy i reklama komercyjna
19. 3.3.1. Dostosowanie do rytmu życia i sposobu postrzegania odbiorców. Ramowanie w reklamach żywności
20. 3.3.2. Przeziębienie to "nie choroba" Ramowanie w reklamach leków przeciwbólowych i preparatów przeciw grypie
21. 3.3.3. Specyfika ram i ich funkcje w reklamach kierowanych do dzieci
22. 4. Powtórzenie przez pryzmat muzyki i architektury.
23. O wrażeniu symetrii obecnym w nazwach i logotypach
24. 4.1. Znaczenie i typy symetrii
25. 4.1.1. Specyfika rytmu i j ego postrzeganie
26. 4.1.2. Symetria zwierciadlana i jej przejawy odnoszone do budowy ludzkiego ciała
27. 4.1.3. Powtórzenie, antropocentryzm i "złote proporcje"
28. 5. Reklamowe powtórzenia w świetle badań psychologii
29. 5.1. Uczenie się a kolejność prezentowania przekazów
30. 5.2. Powtórzenie a uczenie się
31. 5.3. Powtórzenie i pamięć
32. 5.4. Pamięć autobiograficzna i pojęcie wspomnienia
33. 6. Powtórzenie w świecie ekonomii i marketingu
34. 6.1. "Powtórzenie mechaniczne" i częstotliwość emisji reklamy
35. 6.2. Reklama krocząca, czyli powtarzanie za odbiorcą.
36. Nowe oblicza "powtórzeń mechanicznych"
37. 6.3. Powtórzenie w świecie wirusów i plotek
38. 6.4. Między ekonomią a teorią komunikacji, czyli kto po kim lub z kim powtarza i dlaczego to robi
39. Zakończenie
40. Aneks
41. Bibliografia
42. Spis rycin *

Zobacz spis treści