Miejska Biblioteka

Publiczna w Kobyłce


KATALOG

STATYSTYKI

Logowań: 19595
W tym dziś: 54
Zamówienia: 6
Przypisany awatar: 66


Schowki (łącznie): 1137
Największy schowek: 200
Korzystających z nich: 190

book
book

Strategiczne zarządzanie marką : kapitał marki - budowanie, mierzenie i zarządzanie

Tytuł oryginału : "Strategic brand management : building, measuring and managing equity".

Autor: Keller, Kevin Lane




Co sprawia, że niektóre marki od wielu lat niezmiennie rosną w siłę, a inne - nawet jeśli odniosły spektakularny sukces - upadają? Dlaczego jedne są w stanie przetrwać największe zawirowania gospodarcze i społeczne, a drugie nie potrafią sprostać oczekiwaniom klientów oraz wymogom rynku? Na te pytania, i jeszcze wiele innych, znajdziesz odpowiedź w tej książce.Jest to uznany w wielu krajach podręcznik

akademicki poświęcony zarządzaniu marką, będący jedną z najbardziej obszernych pozycji na ten temat wydanych na świecie. Polska edycja została wzbogacona o aktualne dane liczbowe oraz o przykłady zaczerpnięte z realiów naszego krajowego rynku, dzięki czemu stanowi cenne i wiarygodne źródło wiedzy.

Zobacz pełny opis
Odpowiedzialność:Kevin Lane Keller ; wste?p do wydania polskiego Jacek Kall ; [przekład Hanna Bruzi, Marika Adamczyk-Z?ylin?ska, Magdalena Mis?kiewicz - Biuro Tłumaczen? Business Service].
Hasła:Marketing
Firma (nazwa) - marketing
Znaki towarowe - zarządzanie
Zarządzanie strategiczne
Podręczniki akademickie
Adres wydawniczy:Warszawa : Wydawnictwo Nieoczywiste, copyright 2016.
Opis fizyczny:717 stron : ilustracje ; 31 cm.
Przeznaczenie:Książka adresowana jest do studentów zarządzania, marketingu oraz słuchaczy wykładów poświęconych marce. Publikacja skierowana jest także do menedżerów i szefów marketingu oraz do pracowników agencji reklamowych i public relations.
Skocz do:Dodaj recenzje, komentarz
Spis treści:

  1. Wprowadzenie do polskiego wydania
  2. Przedmowa
  3. Podziękowania
  4. Prolog
  5. Część I. Zagadnienia początkowe
  6. 1. Marka i zarządzanie marką
  7. Wstęp
  8. Czym jest marka?
  9. Dlaczego marki się liczą?
  10. Czy wszystko może mieć markę?
  11. Czym są najsilniejsze marki?
  12. Wyzwania i możliwości związane z budowaniem świadomości marki
  13. Pojęcie kapitału marki
  14. Proces strategicznego zarządzania marką
  15. Podsumowanie
  16. Pytania do dyskusji
  17. Przypisy
  18. Źródła niektórych danych aktualizacyjnych
  19. Część II. Określanie i ustanawianie pozycjonowania i wartości marek
  20. 2. Kapitał marki bazujący na konsumencie
  21. Wstęp
  22. Kapitał marki bazujący na konsumencie
  23. Umacnianie marki - wiedza o marce
  24. Źródła kapitału marki
  25. Budowanie silnej marki - cztery kroki budowania marki
  26. Tworzenie wartości klienta
  27. Podsumowanie
  28. Pytania do dyskusji
  29. Przypisy
  30. Źródła niektórych danych aktualizacyjnych
  31. 3. Pozycjonowanie marki
  32. Wstęp
  33. Określanie i ustalanie pozycjonowania marki
  34. Wskazówki dotyczące pozycjonowania
  35. Określanie i ustalanie mantry marki
  36. Internal branding
  37. Audyty marki
  38. Podsumowanie
  39. Pytania do dyskusji
  40. Przypisy
  41. Źródła niektórych danych aktualizacyjnych
  42. Część III. Planowanie i wdrażanie programów marketingowych marki
  43. 4. Wybór elementów marki służących do budowania jej kapitału
  44. Wstęp
  45. Kryteria wyboru elementów marki
  46. Możliwości i strategie stosowania elementów marki
  47. Omówienie
  48. Podsumowanie
  49. Pytania do dyskusji
  50. Przypisy
  51. Źródła niektórych danych aktualizacyjnych
  52. 5. Jak opracować program marketingowy, aby zbudować kapitał marki
  53. Wstęp
  54. Nowe spojrzenie na marketing
  55. Strategia produktu
  56. Strategia cenowa
  57. Strategia kanałów sprzedaży
  58. Podsumowanie
  59. Pytania do dyskusji
  60. Przypisy
  61. Źródła niektórych danych aktualizacyjnych
  62. 6. Integracja komunikacji marketingowej w budowaniu kapitału marki
  63. Wstęp
  64. Nowe otoczenie medialne
  65. Omówienie rodzajów komunikacji marketingowej
  66. Sprzedaż osobista
  67. Opracowanie programów zintegrowanej komunikacji marketingowej
  68. Podsumowanie
  69. Pytania do dyskusji
  70. Przypisy
  71. Źródła niektórych danych aktualizacyjnych
  72. 7. Wykorzystywanie wtórnych skojarzeń z marką jako sposób budowania kapitału marki
  73. Wstęp
  74. Określenie procesu wspomagania
  75. Firma
  76. Kraj pochodzenia i inne obszary geograficzne
  77. Kanały dystrybucji
  78. Co-branding (łączenie marek)
  79. Licencjonowanie
  80. Wsparcie znanych osób
  81. Wydarzenia sportowe, kulturalne i inne
  82. Źródła postronne
  83. Podsumowanie
  84. Pytania do dyskusji
  85. Przypisy
  86. Źródła niektórych danych aktualizacyjnych
  87. Część IV: Mierzenie i interpretowanie wyników marki
  88. 8. Opracowywanie systemów mierzenia kapitału marki i zarządzania kapitałem marki
  89. Wstęp
  90. Nowa odpowiedzialność
  91. Łańcuch wartości marki
  92. Projektowanie badań śledzących markę
  93. Tworzenie systemu zarządzania kapitałem marki
  94. Podsumowanie
  95. Pytania do dyskusji
  96. Przypisy
  97. Źródła niektórych danych aktualizacyjnych
  98. 9. Pomiar źródeł kapitału marki. Jak wczuć się w sposób myślenia klienta
  99. Wstęp
  100. Jakościowe techniki badań
  101. Ilościowe techniki badań
  102. Kompleksowe modele kapitału marki bazującego na konsumencie
  103. Podsumowanie
  104. Pytania do dyskusji
  105. Przypisy
  106. Źródła niektórych danych aktualizacyjnych
  107. 10. Pomiary rezultatów kapitału marki. Jak szacować wyniki rynkowe
  108. Wstęp
  109. Metody komparatywne
  110. Metody holistyczne
  111. Podsumowanie
  112. Pytania do dyskusji
  113. Przypisy
  114. Źródła niektórych danych aktualizacyjnych
  115. Część V. Rozwój i utrzymanie kapitału marki
  116. 11. Tworzenie i wprowadzanie strategii budowania świadomości marki
  117. Wstęp
  118. Architektura marki
  119. Hierarchia marki
  120. Kreowanie strategii budowania świadomości marki
  121. Wykorzystanie marketingu społecznie zaangażowanego w budowaniu kapitału marki
  122. Podsumowanie
  123. Pytania do dyskusji
  124. Przypisy
  125. Źrodła niektórych danych aktualizacyjnych
  126. 12. Wprowadzanie i nazywanie nowych produktów i rozszerzeń marki
  127. Wstęp
  128. Nowe produkty i rozszerzenia marki
  129. Zalety rozszerzeń
  130. Wady rozszerzenia marki
  131. Zrozumienie, w jaki sposób klienci oceniają rozszerzenie marki
  132. Ocena możliwości rozszerzenia
  133. Wskazówki do rozszerzenia oparte na badaniach
  134. Podsumowanie
  135. Pytania do dyskusji
  136. Przypisy
  137. Źródła niektórych danych aktualizacyjnych
  138. 13. Zarządzanie marką na przestrzeni czasu
  139. Wstęp
  140. Umacnianie marki
  141. Rewitalizacja marki
  142. Dostosowanie do portfela marek
  143. Podsumowanie
  144. Pytania do dyskusji
  145. Przypisy
  146. Źródła niektórych danych aktualizacyjnych
  147. 14. Zarządzanie marką ponad granicami geograficznymi i segmentami rynku
  148. Wstęp
  149. Regionalne segmenty rynku
  150. Pozostałe segmenty demograficzne i kulturowe
  151. Przesłanki do rozpoczęcia ekspansji na rynkach międzynarodowych
  152. Zalety globalnych programów marketingowych
  153. Wady globalnych programów marketingowych
  154. Standaryzacja kontra dostosowanie do potrzeb klienta
  155. Strategia marki globalnej
  156. Budowanie kapitału marki globalnej bazującego na konsumencie
  157. Podsumowanie
  158. Pytania do dyskusji
  159. Przypisy
  160. Źródła niektórych danych aktualizacyjnych
  161. Część VI. Podsumowanie
  162. 15. Wnioski końcowe
  163. Wstęp
  164. Wskazówki dotyczące strategicznego zarządzania marką
  165. Co tworzy silną markę?
  166. Szczególne zastosowania
  167. Przyszłe priorytety marki
  168. Podsumowanie
  169. Pytania do dyskusji
  170. Przypisy
  171. Źródła niektórych danych aktualizacyjnych
  172. Epilog
  173. O autorze
  174. Indeks

Zobacz spis treści


Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):

(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)

MBP w Kobyłce
Leśna 8 lokal 0.3

Sygnatura: CZYTELNIA: 339.138
Numer inw.: 64007
Dostępność: można wypożyczyć na 30 dni

schowekzlecenie
zlecenie
schowek