Marketing : wiedza ekonomiczna i aktywność na rynku
Praca prezentuje interdyscyplinarne spojrzenie na kwestie marketingu zarówno z punktu widzenia ekonomii, jak i zarządzania. W zaprezentowanym przez autorów ujęciu marketing to nie tylko wiedza o technikach, narzędziach i sposobach oddziaływania na rynek, ale również teoria i praktyka gospodarowania, rozpatrywane na tle zagadnień ekonomii i konsumpcji. Jest to nowatorskie podejście stosunkowo rzadko spotykane w literaturze przedmiotu.
Wyróżniającą cechą opracowania jest przedstawienie całokształtu złożonej problematyki marketingu w logiczny i sekwencyjnie uporządkowany sposób. Celem publikacji jest próba odpowiedzi na pytania dotyczące najważniejszych reguł i zasad postępowania marketingowego, które są podstawą zarządzania organizacjami i osiągania przewagi konkurencyjnej w zmieniającym się otoczeniu rynkowym.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Anna Mazurkiewicz-Pizło, Wojciech Pizło. |
| Hasła: | Marketing |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN SA, copyright 2017. |
| Opis fizyczny: | 268, [1] strona : ilustracje ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliografia na stronach 257-268. |
| Przeznaczenie: | Jest adresowana zarówno do studentów kierunków ekonomicznych, jak i praktyków gospodarczych. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Wstęp
- 1. ISTOTA MARKETINGU WE WSPÓŁCXZESNEJ GOSPODARCE
- Wprowadzenie
- 1.1. Ewolucja definiowania marketingu
- 1.2. Istota marketingu społecznego
- 1.3. Stopień zaangażowania organizacji w działalność społeczną
- 1.4. Orientacje rynkowe organizacji
- 1.4.1. Orientacja produkcyjna i produktowa
- 1.4.2. Orientacja sprzedażowa
- 1.4.3. Orientacja marketingowa
- 1.4.4. Orientacja na indywidualnego klienta
- 1.4.5. Orientacja holistyczna
- 1.4. Instrumenty marketingu
- 2. OTOCZENIE ORGANIZACJI
- Wprowadzenie
- 2.1. Otoczenie instytucjonalne
- 2.1.1. Instytucje z punktu widzenia marketingu
- 2.1.2. Instytucje w przestrzeni społecznej
- 2.2. Makrootoczenie (otoczenie dalsze)
- 2.2.1. Wymiar ekonomiczny
- 2.2.2. Wymiar społeczny
- 2.2.3. Wymiar technologiczny
- 2.2.4. Wymiar kulturowy
- 2.2.5. Wymiar prawny
- 2.2.6. Analiza makrootoczenia –PEST
- 2.3. Mikrootoczenie (otoczenie bliższe, konkurencyjne) 2.3.1. Oddziaływanie konkurencji na rynkowe otoczenie
- 2.3.2. Otoczenie konkurencyjne – Analiza Pięciu Sił Portera
- 2.3.3. Analiza udziału w rynku
- 2.3.4. Analiza pojemności rynku
- 2.3.5. Analiza chłonności rynku
- 2.4. Modele zarządzania w zmiennych warunkach otoczenia
- 3. BADANIA MARKETINGOWE W ŻYCIU GOSPODARCZYM
- 3.1. Wprowadzenie
- 3.2. Ewolucja systemów zbierania informacji marketingowej
- 3.3. Rodzaje badań marketingowych
- 3.4. Źródła informacji w badaniach marketingowych
- 3.5. Proces badań marketingowych
- 3.6. Metody badań marketingowych
- 3.6.1. Innowacyjne techniki wykorzystywane w badaniach marketingowych
- 3.6.2. Nowoczesne technologie – przykłady wykorzystania w badaniach rynkowych
- 3.6.3. Internet jako środowisko badań marketingowych
- 4. RYNKOWE ZACHOWANIA KONSUMENTÓW
- Wprowadzenie
- 4.1. Gospodarstwo domowe jako jednostka gospodarująca
- 4.2. Zachowania konsumentów indywidualnych na rynku
- 4.3. Wybrane teorie motywacji człowieka
- 4.3.1. Potrzeby według Abrahama Maslowa
- 4.3.2. Potrzeby według Zygmunta Freuda
- 4.3.3. Potrzeby według Bronisława Malinowskiego
- 4.4. Osobowość jako determinanta zachowań konsumenta
- 4.5. Styl życia – wyrażanie siebie przez konsumenta
- 4.6. Wybrane prawidłowości dotyczące konsumpcji w gospodarstwach domowych
- 4.6.1. Teoria użyteczności – prawo Gossena
- 4.6.2. Prawo Engla
- 4.6.3. Hipoteza dochodu absolutnego J.M. Keynesa
- 4.6.4. Hipoteza dochodu stałego M. Friedmana
- 4.6.5. Hipoteza cyklu życia F. Modiglianiego i A. Ando
- 4.6.6. Hipoteza dochodu relatywnego i nieodwracalności konsumpcji J.S. Duesenberry’ego
- 4.7. Rola członków gospodarstwa domowego w podejmowaniu decyzji zakupu
- 4.7.1. Cykl życia rodziny
- 4.7.2. Główne rodzaje decyzji zakupu
- 4.7.3. Zakupy oparte o decyzje na podstawie kraju pochodzenia
- 4.7.4. Proces dokonywania zakupu
- 4.7.5. Typologia konsumentów – wybrane rynki
- 4.7.6. Typologia konsumentów ze względu na racjonalność zachowań
- 4.7.7. Typologia konsumentów w ujęciu międzynarodowym
- 5. ANALIZA STRATEGICZNA ORGANIZACJI
- Wprowadzenie
- 5.1. Analiza SWOT
- 5.2. Analiza portfolio – macierz Boston Consulting Group (BCG)
- 5.2.1. Definicja rodzajów działalności (grup produktów) w macierzy BCG
- 5.2.2. Ograniczenia stosowania macierzy BCG
- 5.2.3. Wyznaczanie macierzy BCG
- 5.3. Macierz Ansoffa – narzędzie analizy rynków i produktów
- 6. PRODUKT W KONCEPCJI MARKETINGU
- Wprowadzenie
- 6.1. Marketingowa interpretacja produktu
- 6.2. Istota produktu w interpretacji dóbr publicznych
- 6.3. Nowy paradygmat produktu
- 6.4. Koncepcja cyklu życia produktu
- 6.5. Cykl innowacyjny a cykl życia produktu
- 6.6. Łańcuch wartości przedsiębiorstwa w koncepcji produktu
- 6.7. Opakowanie jako atrybut produktu
- 6.8. Opakowanie w odniesieniu do instrumentów marketingu
- 6.9. Pojęcie i klasyfikacja nowych produktów
- 6.10. Marka produktu
- 6.11. Produkt jako przedmiot analizy marketingowej
- 6.11.1. Analiza korzyści z produktu
- 6.11.2. Wybrane metody kwantyfikacji jakości produktu
- 7. CENA W KONCEPCJI MARKETINGOWEJ
- Wprowadzenie
- 7.1. Związek ceny i użyteczności
- 7.2. Polityka cenowa dla produktów istniejących na rynku
- 7.3. Jakość jako kryterium wyznaczenia ceny
- 7.4. Postrzeganie ceny produktu przez pryzmat jego wartości
- 7.5. Określenie wysokości cen dla produktów
- 7.6. Cenowa elastyczność popytu
- 7.7.Analiza punktu krytycznego (punktu rentowności)
- 7.8. Zarządzanie ceną a zależność pomiędzy innymi instrumentami
- 8. DYSTRYBUCJA JAKO ELEMENT KONCEPCJI MARKETINGU
- Wprowadzenie
- 8.1. Dystrybucja w działaniach marketingowych
- 8.2. Pojęcie kanału dystrybucji
- 8.2.1. Typy kanałów dystrybucji
- 8.2.2. Funkcje realizowane w kanałach logistyczno-dystrybucyjnych
- 8.3. Wybór kanałów dystrybucji
- 8.4. Optymalizacja kosztów dystrybucji
- 8.5. Relacja między dystrybucją a obsługą klienta w koncepcji marketingu
- 8.6. Wybrane wskaźniki oceny systemu dystrybucji
- 8.6.1. Wskaźnik trendu sprzedaży
- 8.6.2. Dystrybucja numeryczna
- 8.6.3. Prawo grawitacji Reilly’ego
- 8.7. Dystrybucja w Internecie
- 9. PROMOCJA JAKO ELEMENT KONCEPCJI MARKETINGU MIX
- Wprowadzenie
- 9.1. Cele i znaczenie promocji
- 9.2. Instrumenty promocji
- 9.2.1. Reklama
- 9.2.2. Promocja dodatkowa
- 9.2.3. Public relations
- 9.2.4. Sprzedaż osobista
- 9.2.5. Marketing bezpośredni
- 9.3. Wykorzystanie Internetu w celach promocyjnych
- 9.3.1. Reklama w Internecie
- 9.3.2. Strona WWW organizacji
- 9.3.3. Promocja dodatkowa (uzupełniająca) w sieci
- 9.3.4. Public Relations (PR) w Internecie
- 9.3.5. Marketing bezpośredni w Internecie
- 9.3.6. Poczta elektroniczna
- 9.4. Metody oceny efektów działań promocyjnych
- 9.4.1. Wskaźnik zasięgu reklamy
- 9.4.2. Wskaźnik częstotliwości reklamy
- 9.4.3. Wskaźnik penetracji reklamy (intensywności reklamy)
- 9.4.4. Wskaźnik efektywnej częstotliwości reklamy (intensywności reklamy)
- 9.4.5. Wskaźnik opportunity to see/opportunity to hear
- 9.4.6. Wskaźnik skuteczności reklamy
- Zakończenie
- Bibliografia
- O autorach
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)