Miejska Biblioteka

Makromarketing : nauka o marketingu wobec problemów społecznych i środowiskowych

Autor: Kamiński, Jacek

Makromarketing jest obszarem nauki o marketingu, który bardziej niż marketingiem jako funkcją zarządzania i narzędziem menedżera jest zainteresowany społeczną i środowiskową rolą marketingu. Traktuje on marketing jako proces społeczny, główny akcent zainteresowania kładąc na oddziaływanie marketingu na społeczeństwo oraz społeczeństwa na marketing. Książka jest jednym z nielicznych i

pierwszym na polskim rynku wydawniczym opracowaniem z zakresu teorii marketingu oraz historii myśli marketingowej poświęconym makromarketingowi. Jej głównym celem jest przedstawienie istoty, historii, przedmiotu i zakresu makromarketingu jako części nauki o marketingu oraz ukazanie roli, jaką spełnia on w jej rozwoju, a także szans, jakie w związku z rozwojem problematyki makromarketingowej stają przed nauką o marketingu

Zobacz pełny opis

---

1. Wstęp
2. Rozdział 1. Zakres nauki o marketingu
3. 1.1. Zakres nauki o marketingu w świetle treści wybranych podręczników
4. 1.1.1. Marketing menedżerski
5. 1.1.2. Źródła rozwoju marketingu menedżerskiego
6. 1.1.3. Istota marketingu menedżerskiego
7. 1.2. Inne niż podręcznikowe sposoby ujęcia problematyki marketingowej
8. 1.2.1. Poziom analizowania zjawisk marketingowych
9. 1.2.2. Zróżnicowanie sektorowe
10. 1.2.3. Sposób prezentowania zjawisk marketingowych
11. 1.3. Zakres nauki o marketingu w świetle Modelu Trzech Dychotomii S. Hunta
12. 1.4. Podsumowanie
13. Przypisy
14. Rozdział 2. Problem definicji marketingu
15. 2.1. Szczególna rola definicji marketingu
16. 2.2. Definicje marketingu AMA
17. 2.3. Konsekwencje dla przedmiotu i zakresu nauki o marketingu wynikające z aktualnej definicji marketingu AMA
18. 2.4. Definicja marketingu a problem statusu marketingu jako nauki
19. 2.5. Negatywne konsekwencje zbyt wąskiego definiowania marketingu
20. 2.5.1. Definiowanie marketingu w sposób menedżerski
21. 2.5.2. Główne zagrożenia wynikające z menedżerskiego definiowania marketingu
22. 2.6. Podsumowanie
23. Przypisy
24. Rozdział 3. Makromarketing jako subdyscyplina nauki o marketingu
25. 3.1. Pojęcie makromarketingu
26. 3.2. Geneza i rozwój makromarketingu
27. 3.2.1. Spór o genezę makromarketingu
28. 3.2.2. Makromarketing we wczesnym okresie rozwoju nauki o marketingu
29. 3.2.3. Przyczyny odejścia nauki o marketingu od zainteresowania problematyką makro
30. 3.2.4. Instytucjonalizacja makromarketingu jako subdyscypliny nauki o marketingu
31. 3.3. Założenia epistemologiczne makromarketingu
32. 3.4. Zakres makromarketingu
33. 3.4.1. Pierwsze próby określenia zakresu makromarketingu
34. 3.4.2. Zakres makromarketingu przedstawiony na Konferencji EAARM
35. 3.4.3. Taksonomia Hunta-Burnetta
36. 3.4.4. Współczesny zakres makromarketingu
37. 3.5. Szkoły makromarketingu
38. 3.6. Podsumowanie
39. Przypisy
40. Rozdział 4. Marketing społeczny
41. 4.1. Ogólne tło powstania marketingu społecznego
42. 4.2. Teoretyczne źródła marketingu społecznego
43. 4.3. Pojęcie marketingu społecznego
44. 4.4. Niejednoznaczność interpretacji społecznych korzyści
45. 4.5. Etyczny wymiar marketingu społecznego
46. 4.6. Ograniczony zakres zainteresowania kwestiami społecznymi
47. 4.7. Podsumowanie
48. Przypisy
49. Rozdział 5. Kształtowanie systemowego ujęcia zagadnień marketingowych
50. 5.1. Wczesne próby systemowego ujęcia marketingu
51. 5.2. Wkład W. Aldersona
52. 5.2.1. Założenia systemowego ujęcia marketingu W. Aldersona
53. 5.2.2. Przyczyny ograniczonej popularności koncepcji W. Aldersona
54. 5.2.3. Znaczenie dorobku W. Aldersona
55. 5.3. Ujęcie systemowe przed powstaniem JMM
56. 5.4. Podsumowanie
57. Przypisy
58. Rozdział 6. Zarys teorii systemów marketingowych
59. 6.1. Pojęcie systemu marketingowego
60. 6.2. Założenia teorii systemów marketingowych
61. 6.2.1. Specjalizacja
62. 6.2.2. Środowisko macierzyste (social matrix)
63. 6.2.3. Elementy systemu marketingowego
64. 6.2.4. Wynik działania systemu marketingowego
65. 6.3. Różnice interpretacyjne i obszary badawcze systemów marketingowych
66. 6.4. Podsumowanie
67. Przypisy
68. Rozdział 7. Funkcje i dysfunkcje marketingu
69. 7.1. Funkcje marketingu w gospodarce narodowej
70. 7.2. Marketing a rozwój gospodarczy
71. 7.3. Funkcje marketingu wobec nabywców
72. 7.3.1. Funkcje marketingu wobec nabywców w ujęciu klasycznym
73. 7.3.2. Funkcje marketingu wobec nabywców w ujęciu funkcjonalnym
74. 7.3.3. Funkcje marketingu wobec nabywców w ujęciu menedżerskim
75. 7.4. Funkcje marketingu wobec osób zaangażowanych w marketing
76. 7.5. Dysfunkcje marketingu
77. 7.6. Podsumowanie
78. Przypisy
79. Rozdział 8. Wykorzystanie dorobku makromarketingu w praktyce marketingowej - marketing interesariuszy
80. 8.1. Geneza i założenia koncepcji interesariuszy
81. 8.2. Przesłanki ewolucji marketingu w kierunku orientacji na interesariuszy
82. 8.3. Orientacja rynkowa (MO) a orientacja na interesariuszy (SO)
83. 8.4. Stakeholder marketing
84. 8.5. Spór o interesariuszy w definicji marketingu
85. 8.6. Odmiany marketingu zorientowanego na interesariuszy
86. 8.6.1. Postać mikromarketingowa
87. 8.6.2. Postać makromarketingowa
88. 8.7. Wymagane umiejętności
89. 8.8. Podsumowanie
90. Przypisy
91. Rozdział 9. Marketing wobec odpowiedzialności środowiskowej - marketing zrównoważony
92. 9.1. Imperatyw środowiskowy w marketingu
93. 9.2. Bariery utrudniające skierowanie marketingu na zrównoważoną ścieżkę rozwoju
94. 9.2.1. Dominujący paradygmat społeczny
95. 9.2.2. Złożoność i wieloaspektowość problematyki środowiskowej
96. 9.2.3. Opozycyjny wobec zrównoważenia charakter tradycyjnego marketingu
97. 9.2.4. Pozostałe bariery
98. 9.3. Tradycja zainteresowania marketingu problematyką środowiskową
99. 9.4. W kierunku zielonego marketingu
100. 9.5. Dualny charakter zainteresowania marketingu kwestiami środowiskowymi
101. 9.6. Zrównoważony marketing jako koncepcja makromarketingowa
102. 9.6.1. Pojęcie zrównoważonego marketingu
103. 9.6.2. Założenia epistemologiczne
104. 9.7. Zarządzanie marketingowe w zrównoważonym marketingu
105. 9.7.1. Zrównoważona orientacja rynkowa
106. 9.7.2. Nowy marketing-mix
107. 9.8. Podsumowanie
108. Przypisy
109. Rozdział 10. Makromarketingowa interpretacja efektywności marketingu
110. 10.1. Zainteresowanie efektywnością marketingu we wczesnym okresie rozwoju nauki o marketingu
111. 10.2. Od efektywności marketingu do efektywności marketingowej przedsiębiorstwa
112. 10.3. Ewolucja oceny wyników działalności marketingowej przedsiębiorstwa
113. 10.4. W kierunku poszerzonej interpretacji efektywności marketingu
114. 10.5. Wybrane nurty rozważań dotyczące makromarketingowej interpretacji efektywności marketingu
115. 10.5.1. Wzór efektywności marketingu W. Aldersona i propozycja jego modyfikacji
116. 10.5.2. Poszerzenie rozumienia efektywności marketingu poprzez ocenę niezamierzonych efektów zewnętrznych
117. 10.5.3. Efektywność marketingu w wymiarze środowiskowym
118. 10.6. Podsumowanie
119. Przypisy
120. Zakończenie
121. Bibliografia
122. Spis rysunków
123. Spis tablic i ramek
124. Indeks osób

Zobacz spis treści