Marketing
Tytuł oryginału: "Marketing management, ".
Najnowsze, zmienione i uzupełnione wydanie biblii marketingu
Marketing, fundamentalne dzieło Kotlera, którego najnowsze wydanie współtworzył Keller, od ponad czterdziestu lat jest biblią menedżerów, nieustannie wzbudzającą emocje. Podstawą tego wydania jest najnowsza, zmieniona i uzupełniona czternasta edycja amerykańska z 2011 roku. Głównym celem zmian było stworzenie jak najbardziej wszechstronnego i aktualnego
podręcznika, uwzględniającego zmiany w otoczeniu marketingowym firm oraz wyzwania związane z kryzysem gospodarczym. Tak więc traktuje on o zagadnieniach składających się na nowoczesne, przystosowane do realiów XXI wieku zarządzanie marketingowe, obejmujących: budowanie strategii i planów marketingowych, docieranie do trafnych ustaleń badawczych i skuteczne mierzenie efektów działań; utrzymywanie kontaktów z klientami; budowanie silnych marek; kształtowanie ofert rynkowych; dostarczanie i komunikowanie wartości oraz tworzenie podstaw długofalowego wzrostu. Umiejętne łączenie teorii z praktyką oraz mnóstwo najbardziej aktualnych przykładów z życia to dodatkowe atuty tego wydania.
Opis pochodzi od wydawcy
| Odpowiedzialność: | Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; wydanie pod redakcją prof. dr hab. Bogny Pilarczyk oraz prof. dr hab. Henryka Mruka ; przekład Marek Zawiślak i Jacek Środa. |
| Hasła: | Marketing Podręcznik akademicki |
| Adres wydawniczy: | Poznań : Rebis, 2020. |
| Uwagi: | Na stronie tytułowej: Na podstawie najnowszego czternastego wydania oryginału. Indeksy. |
| Forma gatunek: | Publikacje naukowe. |
| Dziedzina: | Zarządzanie i marketing |
| Twórcy: | Keller, Kevin Lane. (1956- ). Autor Mruk, Henryk. Redaktor Pilarczyk, Bogna. (1948- ). Redaktor Środa, Jacek. Tłumacz Zawiślak, Marek. Tłumacz |
| Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
| Dodaj recenzje, komentarz |
- Wstęp
- Wstęp do nowego wydania polskiego
- CZĘŚĆ 1. Zrozumieć zarządzanie marketingowe
- ROZDZIAŁ 1. Koncepcja marketingu w XXI wieku
- ROZDZIAŁ 2. Budowanie strategii i planów marketingowych
- CZĘŚĆ 2. Rozpoznanie rynku
- ROZDZIAŁ 3. Zbieranie informacji i prognozowanie popytu
- ROZDZIAŁ 4. Prowadzenie badań marketingowych
- CZĘŚĆ 3. Relacje z klientami
- ROZDZIAŁ 5. Budowanie relacji z klientami
- ROZDZIAŁ 6. Analiza rynku konsumenckiego
- ROZDZIAŁ 7. Analiza rynku przedsiębiorstw
- ROZDZIAŁ 8. Rozpoznawanie segmentów rynku i rynków docelowych
- CZĘŚĆ 4. Budowanie silnych marek
- ROZDZIAŁ 9. Budowanie kapitału marki
- ROZDZIAŁ 10. Sztuka pozycjonowania marki
- ROZDZIAŁ 11. Dynamika konkurencji
- CZĘŚĆ 5. Kształtowanie oferty rynkowej
- ROZDZIAŁ 12. Ustalanie strategii produktu
- ROZDZIAŁ 13. Projektowanie ustug i zarządzanie nimi
- ROZDZIAŁ 14. Tworzenie strategii i programów cerowych
- CZĘŚĆ 6. Dostarczanie wartości
- ROZDZIAŁ 15. Projektowanie zintegrowanych kanałów marketingowych i i zarządzanie nimi
- ROZDZIAŁ 16. Zarządzanie handlem detalicznym, hurtowym i logistyką
- CZĘŚĆ 7. Komunikowanie wartości
- ROZDZIAŁ 17. Projektowanie zintegrowanej komunikacji marketingowej i i zarządzanie nią
- ROZDZIAŁ 18. Zarządzanie komunikacją masową: reklama, promocja sprzedaży, wydarzenia i doświadczenia, public relations
- ROZDZIAŁ 19. Zarządzanie komunikacją osobistą: marketing bezpośredni i interaktywny, marketing szeptany, sprzedaż osobista
- CZĘŚĆ 8. Tworzenie podstaw sukcesu i długofalowego wzrostu
- ROZDZIAŁ 20. Wprowadzanie nowych ofert rynkowych
- ROZDZIAŁ 21. Wykorzystanie rynków globalnych
- ROZDZIAŁ 22. Długofalowe zarządzanie holistyczną organizacją marketingową
- Dodatek: Plan Marketingowy firmy Sonic
- Przypisy
- Słownik
Zobacz spis treści