Marketing 5.0 : technologie next tech
"Technologie next tech "
Marketing 5.0. to najnowsza książka autorytetu w zakresie marketingu, Philipa Kotlera, i jego współpracowników: Hermawana Kartajaya oraz Iwana Setiawana. Skupiają się w niej głównie na trzech ważnych zjawiskach, którym muszą stawić czoła marketerzy: szybkim postępie technologicznym, zmieniającym się zachowaniu konsumenckim oraz zmianach w modelach biznesowych.Jednym z kluczowych zagadnień Marketingu 5.0 są także
technologie nowej generacji, tak zwane Next Tech, które mają pomóc marketerom w stworzeniu, zakomunikowaniu, dostarczeniu i uatrakcyjnieniu wartości oferowanej na każdym etapie ścieżki zakupowej klienta. Autorzy przyglądają się przykładom zastosowania nowoczesnych rozwiązań technologicznych w różnych firmach, jednocześnie pokazują jak samodzielnie zaprojektować strategię wykorzystującą technologię odpowiednią dla różnych celów marketingowych.Książka składa się z trzech części. Pierwsza z nich to analiza zmian pokoleniowych i tego, jak wpłynęły na zachowanie konsumenckie. Autorzy zastanawiają się, w jaki sposób pokonać podziały społeczne, wynikające chociażby z nierówności ekonomicznej oraz sporów politycznych, aby móc dotrzeć do całego rynku. Część druga zajmuje się nowymi kierunkami strategicznymi obranymi przez firmy na całym świecie, a także wyjaśnia, jak podejść do nowych modeli biznesowych, które stały się charakterystyczne dla współczesnego otoczenia biznesowego. Wreszcie część trzecia zagłębia się w realia szybko rozwijającej się technologii w kontekście sztucznej inteligencji, wszechobecnych czujników, rzeczywistości rozszerzonej i wirtualnej, a także Internetu rzeczy oraz Blockchain.
Zobacz pełny opisOdpowiedzialność: | Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan ; przekład: Dorota Gasper. |
Hasła: | Marketing cyfrowy Społeczeństwo informacyjne Opracowanie |
Adres wydawniczy: | Warszawa : MT Biznes, 2021. |
Opis fizyczny: | 236 stron : ilustracje ; 24 cm. |
Twórcy: | Gasper, Dorota. Tłumacz Kartajaya, Hermawan. (1947- ). Autor Setiawan, Iwan. Autor |
Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
Dodaj recenzje, komentarz |
- CZĘŚĆ I
- Wprowadzenie
- 1. Witamy w marketingu 5.0: Technologia w służbie
- ludzkości
- CZĘŚĆ II
- Wyzwania świata cyfrowego
- 2. Przepaść pokoleniowa: Marketing a pokolenia
- baby boomers, X, Y, Z i alfa
- 3. Polaryzacja dobrobytu: Tworzenie społeczeństw
- inkluzyjnych i zrównoważonych
- 4. Przepaść cyfrowa: Droga ku technologii osobistej,
- społecznościowej i doświadczeniowej
- CZĘŚĆ III
- Nowe strategie dla wspomaganego technologicznie marketingu
- 5. Organizacja cyfrowa: Jedna strategia nie pasuje
- do wszystkiego
- 6. Technologie zaawansowane: Pora na humanoidalne technologie
- 7. Nowe doświadczenie konsumenckie: Maszyny zachowują
- zimną krew, ale ludzie mają gorące serca
- CZĘŚĆ IV
- Nowe taktyki wykorzystujące technologię marketingową
- 8. Marketing bazujący na danych: Budowanie ekosystemu
- danych dla lepszego targetingu
- 9. Marketing predykcyjny: Antycypacja popytu na rynku
- poprzez działania proaktywne
- 10. Marketing kontekstowy: Tworzenie spersonalizowanego
- doświadczenia sensorycznego
- 11. Marketing rozszerzony: Interakcje ludzkie wspierane
- technologicznie
- 12. Marketing zwinny: Operacje na dużą skalę i w szybkim
- tempie
- Podziękowania
- O autorach
Zobacz spis treści