Reklama
Reklama jest fascynującą dziedziną ludzkiej aktywności. Co roku tysiące ludzi ubiegają się o pracę w branży reklamowej, zapewniającej prestiż i wysokie wynagrodzenie. Reklama jest obszerną dziedziną wiedzy, obejmującą nie tylko elementy ekonomii i marketingu, lecz także psychologii, socjologii, medioznawstwa i sztuki użytkowej. W książce Autor prezentuje nie tylko aspekty marketingowe reklamy, lecz
także wiedzę z zakresu projektowania, liternictwa i wystawiennictwa, omawia zagadnienia prawne i etyczne związane z reklamą, opisuje przemysł reklamowy, działalność agencji reklamowych i zasady prowadzenia kampanii reklamowych. Książka jest adresowana do studentów oraz uczestników kursów i szkoleń z reklamy. Może być wykorzystana jako podręcznik do zajęć lub do pracy własnej
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Adam Grzegorczyk . |
| Hasła: | Reklama Podręczniki |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2010. |
| Opis fizyczny: | 271 s. ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. 269-271. |
| Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
| Dodaj recenzje, komentarz |
- WSTĘP
- CZĘŚĆ I. ROLA PROMOCJI W MARKETINGOWYM ZARZĄDZANIU PRZEDSIĘBIORSTWEM
- Rozdział 1. Funkcje promocji w działalności rynkowej przedsiębiorstwa
- 1.1. Idea orientacji marketingowej
- 1.2. Instrumenty marketingu
- 1.3. Zastosowanie promocji
- Rozdział 2. Narzędzia promocji
- 2.1. Reklama
- 2.2. Public relations
- 2.3. Promocja uzupełniająca
- 2.4. Sprzedaż osobista
- 2.5. Marketing bezpośredni
- Rozdział 3. Reklama i jej cele
- 3.1. Reklama jako proces komunikacji z klientami
- 3.2. Funkcje reklamy
- 3.3. Cele reklamy w fazach cyklu życia produktu
- 3.4. Długookresowe cele reklamy
- Rozdział 4. Rodzaje reklamy
- 4.1. Reklama a struktura kanału dystrybucji
- 4.2. Reklama sektorowa
- 4.3. Rodzaje reklamy w cyklu sprzedaży
- 4.4. Rodzaje reklamy a rodzaj produktu
- Rozdział 5. Znaczenie marki w działalności promocyjnej
- 5.1. Historia marki
- 5.2. Atrybuty marki
- 5.3. Tożsamość i wizerunek marki
- 5.4. Pozycjonowanie marki
- Rozdział 6. Komunikacja zintegrowana
- 6.1. Koncepcja komunikacji zintegrowanej
- 6.2. Narzędzia komplementarne i substytucyjne
- 6.3. Surogaty reklamy
- 6.4. Mechanizmy zintegrowanej komunikacji rynkowej
- CZĘŚĆ II. ODDZIAŁYWANIE REKLAMY
- Rozdział 7. Nośniki i środki reklamy
- 7.1. Reklama telewizyjna
- 7.2. Reklama radiowa
- 7.3. Reklama prasowa
- 7.4. Reklama kinowa
- 7.5. Reklama w Internecie
- 7.6. Reklama zewnętrzna
- 7.7. Direct mail
- Rozdział 8. Planowanie mediów
- 8.1. Reklama a planowanie mediów
- 8.2. Poziomy badania mediów
- 8.3. Kategorie pomiaru oddziaływania mediów
- 8.4. Etapy planowania mediów
- 8.5. Tworzenie media planu
- Rozdział 9. Przekaz reklamowy
- 9.1. Koncepcja przekazu reklamowego
- 9.2. Skuteczność przekazu
- 9.3. Struktura przekazu reklamowego
- 9.4. Wykorzystanie słowa w przekazie reklamowym
- Rozdział 10. Perswazja w reklamie
- 10.1. Zastosowanie perswazji w działalności reklamowej
- 10.2. Mechanizmy psychologiczne
- 10.3. Techniki perswazyjne
- Rozdział 11. Etyka w reklamie
- 11.1. Etyka zawodowa
- 11.2. Reklama nieetyczna
- 11.3. Postulaty etyczne wobec reklamy
- 11.4. Oddziaływanie na podświadomość
- 11.5. Kodeksy reklamy
- Rozdział 12. Ograniczenia prawne reklamy
- 12.1. Nieuczciwa konkurencja w zakresie reklamy
- 12.2. Ochrona własności intelektualnej
- 12.3. Zasady prowadzenia reklamy w mediach
- 12.4. Sektorowe ograniczenia reklamy
- CZĘŚĆ III. WIZUALNE ASPEKTY REKLAMY
- Rozdział 13. Tożsamość przedsiębiorstwa
- 13.1. Elementy tożsamości przedsiębiorstwa
- 13.2. System identyfikacji wizualnej
- 13.3. Księga standardów tożsamości firmy
- Rozdział 14. Liternictwo
- 14.1. Zapisywanie mowy
- 14.2. Kroje pisma
- 14.3. Typografia
- Rozdział 15. Projektowanie graficzne
- 15.1. Zasady kompozycji plastycznej
- 15.2. Zastosowanie projektowania graficznego
- 15.3. Oddziaływanie barw i kolorów
- 15.4. Rodzaje układów graficznych
- Rozdział 16. Wystawiennictwo
- 16.1. Marketing wystawienniczy
- 16.2. Rodzaje targów
- 16.3. Zasady wystawiennictwa
- Rozdział 17. Promocja w miejscu sprzedaży
- 17.1. Merchandising
- 17.2. Ekspozycja towarów
- 17.3. Formy promocji w miejscu sprzedaży
- CZĘŚĆ IV. ZARZĄDZANIE REKLAMĄ
- Rozdział 18. Struktura przemysłu reklamowego
- 18.1. Rozwój reklamy
- 18.2. Specyfika rynku reklamowego
- 18.3. Podmioty w przemyśle reklamowym
- Rozdział 19. Agencja reklamowa
- 19.1. Zadania agencji reklamowej
- 19.2. Rodzaje agencji reklamowych
- 19.3. Struktura agencji reklamowych
- 19.4. Praca w dziedzinie reklamy
- 19.5. Współpraca z agencją reklamową
- Rozdział 20. Zarządzanie kampanią reklamową
- 20.1. Specyfika kampanii reklamowej
- 20.2. Etapy zarządzania kampanią reklamową
- 20.3. Zasady zaradzania kampanią reklamową
- Rozdział 21. Skuteczność i efektywność reklamy
- 21.1. Mierzenie rezultatów reklamy
- 21.2. Skuteczność reklamy
- 21.3. Efektywność reklamy
- Rozdział 22. Budżet reklamy
- 22.1. Koszty w reklamie
- 22.2. Metody planowania budżetu
- SŁOWNIK
- BIBLIOGRAFIA *
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)
Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki:
