Mapy recepcji reklamy
W książce została przedstawiona wiedza o procesach percepcji i recepcji reklamy. Autor zaprezentował nowe podejście do poszczególnych, analizowanych w pracy zagadnień, m.in. modeli hierarchii efektów reklamy, obiektów postaw kreowanych przez reklamę, pojęcia zainteresowania, koncepcji zaangażowania, torów perswazji, modelu FCB czy systematyzacji modelu bohatera reklamy. W książce została także przedstawiona autorska metoda
opisu modeli zmiany postawy (recepcji reklamy) pod wpływem oddziaływania reklamy i sposobu posługiwania się nią.Książka jest przeznaczona dla studentów marketingu, zarządzania, dziennikarstwa i komunikacji społecznej oraz dla słuchaczy studiów podyplomowych. Jest ona również adresowana do praktyków odpowiadających za działania marketingowe w organizacji
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Adam Grzegorczyk. |
| Hasła: | Reklama - recepcja Reklama - teoria |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2013. |
| Opis fizyczny: | 210, [1] s. : il. ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. 201-[211]. |
| Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
| Dodaj recenzje, komentarz |
- Wstęp
- ROZDZIAŁ 1. Modele hierarchii efektów reklamy
- 1.1. Liniowe modele hierarchii efektów reklamy
- 1.2. Współczesne modele
- 1.3. Modele wysokiego zaangażowania
- 1.4. Modele średnio- i niskoangażujące
- 1.5. Krytyka koncepcji modelu hierarchii efektów
- ROZDZIAŁ 2. Postawa jako zaawansowany efekt reklamy
- 2.1. Pojęcie postawy
- 2.2. Struktura postawy
- 2.3. Rodzaje postaw
- 2.4. Teorie postaw
- 2.5. Czynniki kształtujące postawę
- 2.6. Etapy zmiany postaw wobec przekazu i produktu
- ROZDZIAŁ 3. Reklama a proces poznawczy
- 3.1. Percepcja i recepcja reklamy
- 3.2. Spostrzeganie a myślenie
- 3.3. Pamięć
- ROZDZIAŁ 4. Świadomość i uwaga w percepcji reklamy
- 4.1. Pojęcie świadomości
- 4.2. Pojęcie uwagi
- 4.3. Działanie uwagi
- ROZDZIAŁ 5. Zainteresowanie jako czynnik skuteczności odbioru reklamy
- 5.1. Ciekawość
- 5.2. Pojęcie zainteresowania
- 5.3. Zainteresowanie jako postawa poznawcza
- 5.4. Źródła zainteresowania
- 5.5. Atrakcyjność jako cecha bodźca
- 5.6. Zainteresowanie w procesie percepcji reklamy
- ROZDZIAŁ 6. Czynniki afektywne w oddziaływaniu reklamy
- 6.1. Afekt
- 6.2. Uczucia
- 6.3. Nastrój
- 6.4. Optymizm
- 6.5. Oddziaływanie czynników afektywnych
- 6.6. Wzmocnienie
- ROZDZIAŁ 7. Zaangażowanie jako czynnik oddziaływania reklamy
- 7.1. Pojęcie zaangażowania
- 7.2. Zaangażowanie w decyzję o zakupie
- 7.3. Zaangażowanie w percepcję przekazu
- 7.4. Więzi z marką
- 7.5. Zaangażowanie jako bilans energetyczny umysłu
- ROZDZIAŁ 8. Kontekst i peryferia
- 8.1. Model struktury poznawczej i reakcji poznawczej
- 8.2. Krytyka modelu ELM
- 8.3. Model HSM
- 8.4. Tor centralny
- 8.5. Tor peryferyczny
- 8.6. Peryferia pozorne i quasi-informacje
- 8.7. Kontekst i peryferia a potrzeby
- ROZDZIAŁ 9. Krytyka modelu FCB
- 9.1. Koncepcja FCB
- 9.2. Macierz Rossitera–Percy’ego
- 9.3. Model BBDO
- 9.4. Modyfikacja macierzy FCB
- 9.5. Indywidualizacja percepcji produktów
- 9.6. Zmiana percepcji produktów
- 9.7. Niejednoznaczność kategorii emocji i racjonalności
- 9.8. Autorska macierz modeli perswazyjnych
- ROZDZIAŁ 10. Bohater reklamy
- 10.1. Bohater znany
- 10.2. Bohater wiarygodny
- 10.3. Bohater atrakcyjny
- 10.4. Bohater nacechowany
- 10.5. Bohater charyzmatyczny
- ROZDZIAŁ 11. Koncepcja map recepcji reklamy
- 11.1. Reklama dużego sprzętu AGD
- 11.2. Reklama samochodów
- 11.3. Reklama proszków do prania
- 11.4. Reklama szamponów do włosów
- 11.5. Reklama napojów orzeźwiających
- 11.6. Reklama usług telekomunikacyjnych
- 11.7. Reklama usług bankowych
- Zakończenie
- Bibliografia
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)
Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki:
